根据官方发布的品牌 LOGO 来看，极氪，英文名 ZEEKR，定位为潮流科技品牌。新品牌 LOGO 采用了镂空设计，官方称之为曙光徽标。。极，意为极致，代表对产品极致性能、用户极致体验毫不妥协；氪，化学元素 Kr，是放电时发光的稀有气体，代表电驱智能时代的科技符号。
而英文名的意为，ZE 代表 ZERO，以零为始，既是起点，亦是无限可能的终点；E，意为 Electric（电）-Evolution（进化）-Era（时代），代表了电驱动的时代进化。
在外观方面，极氪 001 与 ZERO CONCEPT 风格相似，前脸采用了标志性的分体式大灯，具有超高辨识度。而车身侧面造型较为修长，没有采用过多的腰线来勾勒该车的立体感，隐藏式门把手的加入增添了整车的科技感，而双色五辐式低风阻轮圈，让整车动感十足。
此外，新车还使用了无边框的车门，为该车营造出高端气息。而尾部则是采用了当下流行的贯穿式尾灯设计，而内部灯组造型排列整齐，预计点亮后有着不错的视觉效果。同时，该车尾部的包围与前包围设计相呼应，具有一定的协调感。