很显然,比亚迪海豹的不断滑铁卢就是因为没有找准自己车型的定位,无论是起步时的20.98万(补贴后)起售,还是后续加推的售18.98万元起的比亚迪海豹冠军版,都印证了那句话:消费者不买账的原因,就是认为它不值那么多钱!
海豹的定价就连日本人都看不下去了:一名日本研究员在拆解了比亚迪海豹之后,出了一本书,并随书附赠一张详细的光盘,打包售价88万日元(约合人民币4.5万元),如果还想有线上服务的话,合计需要132万日元(约合人民币6.7万元)。
该书内容之详细令人惊叹,其中包含了动力总成、机壳、车身等部分,细节到了踏板、挡泥板等零部件。而且,无独有偶,也有媒体指出比亚迪海豹没找准定位,二三十万买电车的人更多的是追求舒适性,显然比亚迪海豹对比比亚迪汉差了一些,所以更多的人会去买汉而不是海豹!
尤为强调的是,在中国新能源汽车市场20-25万的b级轿车可以说内卷严重,这个价格区间的纯电汽车选择性也很多,比如特斯拉model3、比亚迪汉ev、小鹏P7,都是海豹的竞品。
另外,我们分析车型对标人群,海豹的用户定位是喜欢玩车的年轻人,虽然说海豹的底盘和操控还可以和model3旗鼓相当,但是智能驾驶几乎为0,l2级别的辅助驾驶就是比亚迪的正常水平,这方面又被特斯拉碾压。配置方面,无框车门,电动尾门也并未增加,两驱的零百加速也仅仅只有7.5秒级别,跟运动的定位相差甚远。