真正有效的营销,不是依靠花样的手段,而是一开始的初心,就足以打动人心。7月份,风行游艇上市,被称为“15万元级7座家用车天花板”,行业首次用场景定义了汽车品类。对已经习惯了各汽车品牌花式广告轰炸的用户而言,风行游艇的“场景化”反倒显得更接地气,且更加动人。
对中国每个高品质家庭而言,需要的不仅仅是一辆代步工具,而是一个如同家一样的“移动空间”,不管是一个人、两个人、多个人,不管是通勤工作、都市生活、露营出游,风行游艇能轻松承载任何场景。
并且,从“风行游艇”命名,到“田亮的游艇party”主题首创派对式直播实车亮相发布会,到以“开游艇 趣旅行”为主题的品鉴会活动,再到如今《LIKE A COOL KID少儿街舞》活动……风行游艇在所有营销中,也始终秉持“场景”初心。
此次,风行游艇跨界开启潮娃炫舞的活动,精准洞察高品质家庭对才艺的重视,渗透进了更深层次的用车场景中。现场围“艇”起舞环节,我们可以看到才华横溢的参赛小选手,围着风行游艇进行酷炫街舞展示,从容无畏的舞蹈动作与风行游艇潮流外型相得益彰。让我们仿佛看到日常的生活,家长驾车接送小朋友往返于学习才艺的路途,抑或是小朋友人小志高,随时在宽敞的车内、车外展现才华与绝技。
可以说,风行游艇如春风一般,润物无声,不知不觉的来到了每一个场景中,通过定义或是跨界进入到千家万户,进入到每个人心中。在我看来,这才是最高级、最实效的营销。
用户需求至上,产品实力是一切的根基
风行游艇每场营销之所以被关注,都在于其不仅与用户用“心”沟通,也完美融合了每一项产品亮点。
在少儿炫舞的现场,最吸睛的莫过于神采飞扬的少年们,跳着新颖时尚的舞步,带来极具张力的视觉享受,与一旁的风行游艇巧妙融合在同一幅画面中。风行游艇摒弃了方正乏味的传统造型,以个性十足的星河LED前大灯,搭配全新劲狮标LOGO和夸张的镀铬饰条,打造了颇为霸气的外形,彻底打破传统7座家用车的印象。并且,除了颜值,风行游艇的“智慧”也令人印象深刻。采用L2+智能辅助驾驶技术、智能网联方案,可以称得上是“美貌与智慧”的结合体。