2020年3月奇瑞摒弃了由主机厂“打包”制作和放送的直播形式的常规做法,开始构建矩阵式的传播布局,试水“云上市”发布会。“云上市”中,奇瑞有意识的淡化品牌主体身份,将发布会的主体身份“交权”给汽车媒体、当红主播和销售员。
事实证明,这种传播确实效果更佳,全网观看量超千万,单个平台在线热聊3万+,话题互动量破亿,成功引发全网热议。
试水的成功开创可被复制的成功模式,2022年,奇瑞汽车联合头部流量媒体平台,打造业内首档现象级汽车直播盛会,全力突破当前困局。5月18日,“冠军之夜,谁与争锋”瑞虎8 PRO新车上市发布会上线,发布会现场运用三体元素打造星球场景,展现瑞虎8 PRO未来科技感,成功打造行业首场沉浸式带货直播。
瑞虎8PRO上市直播现场
直播中,奇瑞联合新媒体共享直播信号源,共建全网矩阵,首次支持200+经销商与160余家新闻、科技、汽车等媒体平台同时在线同步直播,同时,四位头部快手汽车达人坐镇四大秀场,现场连麦展示冠军家族车型各自特点,高频触达品牌私域流量池,共同打造行业级直播盛事。
奇瑞创造性结合各圈层特点,发挥各媒体平台独有的优势,给予内容创造者最大的自由度,各平台可自由设计直播流程和沟通场景,不设限地选择嘉宾与主持,于是,人人都是上市直播者,家家媒体都化身工程师。
全员联动的“云上市”,利用人气高的主播个体、创作自由度高的内容、用户基数大的新兴直播平台,创造出最大程度上信息互动,开创了行业内首个千人千面场景化的全平台矩阵上市,让消费者与品牌之间的沟通有了更多可能,更易与客户携手建立起共生信任的关系。