长安深蓝SL03也有类似的服务,该车全系标配L2级辅助驾驶功能,搭载3颗毫米波雷达、6颗超声波雷达共15个感知硬件。用户在后期可以通过2万元的价格升级至高阶智能驾驶辅助,换装包含1颗4D成像毫米波雷达、4颗高密度点云毫米波雷达在内的34个感知硬件,实现NID 3.0领航智驾辅助。
汽车分析师刘丹表示,硬件预埋本质上是消费者承担成本的问题,自游家和长安深蓝的硬件升级方案,给了消费者自由选择的机会。
实际上,造车新势力们也有硬件升级的案例。例如今年5月,岚图推出了“岚图FREE 8155车机硬件系统升级计划”,用户可以在官方APP中选购“智能无忧包”, 费用为4999元或等值积分兑换。
7月,蔚来宣布了针对老款“866”车主的硬件升级计划,提供两个升级选项:
一是售价9600元的智能座舱升级包,包含高通8155芯片、4枚300万像素环视摄像头、800万像素行车记录仪摄像头、250万像素座舱摄像头。安装这套系统时,车内顶棚控制区域总成、车外后视镜、雨量光线传感器都会一并更换。
二是售价12600元的5G版智能座舱升级包,在9600元升级包的基础上,增加了2根5G天线和5G中央网关。
由此可见,硬件付费升级的方案拥有很高的可行性,只不过要求在技术层面上做到标准统一,且尽可能实现模块化。
大众汽车正在打造的灯塔项目,正是追求硬件的标准化。只是他们采用的方案也是提前预装几乎所有的车载硬件,用户可以在后期通过车内的数字生态系统“按需”激活所需功能。
不过大众汽车方面表示,虽然看上去预装硬件增加产品了成本,但实际上这种模式会缩短产品的装配线,降低生产过程中的复杂性,其实是节省了生产成本。我们可以把这段话简单理解为,产品的出厂价格并没有增加多少。
即便如此,先预埋硬件再付费解锁或订阅的模式目前仍存灰色空间。
有分析指出,付费订阅应该是提供增值服务和差异化服务,不能应用于基础服务,更不能制造二次收费陷阱。
一名律师告诉凤凰网汽车,车企在推出付费订阅功能时,必须明确告知消费者订阅的范围和收费标准,并将相关的内容写入购车合同中,全面满足消费者的知情权和选择权,否则就涉嫌构成消费欺诈。
短期来看,硬件付费升级的模式能够更好地保障消费者的权益,同时也可以避免车企在前期过度宣传,形成一股不正的内卷之风。长期来看,这种方式或许不会影响付费订阅模式深入汽车市场,但是可以让消费者的选择更加自由。