如何从源头抓住年轻受众的喜好,真正融入他们生活,很多品牌都在做着新的尝试。去年年底刚刚上市的凯翼拾月,最近在车圈内尤其是年轻受众中声名鹊起,拾月所蕴含的年轻化元素,似乎抓住了新能源年轻消费者的社交痛点。
社交初识:“奶凶”吸睛
“好看”是新能源车主的普遍诉求,这点对于年轻群体尤为重要,他们对新生事物接受度更快、更高,追求审美更注重多样个性。据悉,在新车拾月立项研发之初,厂家即做了针对年轻用户的设计考量。据凯翼汽车相关人士介绍,拾月整个研发团队平均年龄29.5岁,在立项阶段结合腾讯大数据、i-EA平台等数据,深度考虑年轻人审美倾向,致力于打造出一款更懂年轻人的高颜值纯电动小车。
区别于市面上同质化的“方盒子”造型,拾月主打“圆润可爱”特点。从新车外观来看,前灯采用LED灯组犀利“鹰眼”设计,车身独创流线型曲线造型,标志性悬浮式车顶和一体式尾翼,线条流畅,充满了时尚感和科技,配上尾部气场满满的贯穿式灯组,呆萌之中略显“奶凶”气质,可盐可甜的风格,刚一上市就成功俘获了众多年轻人的心智。
社交共鸣:个性涂装
据《2023年京东新能源车主消费观察报告》显示,新能源汽车车主更加追求个性化,改新车色膜、隐形车衣上的人均支出分别是燃油车主的2.8倍、2.6倍。在拾月面市前后,“涂装大赛”迅速引发年轻受众追捧参与。一时间,最受年轻人群喜爱的国潮、动漫主题拾月涂装图片火爆全网,吸睛无数。