据悉,这一概念车将奥迪allroad旅行车的设计元素和技术元件,与奥迪Sportback轿跑的掀背造型设计进行融合,将奥迪Sportback的优雅、SUV车型的实用以及强劲的越野性能巧妙地融为一体,配合创新的增强现实技术(AR),呈现出在功能设计、交互体验上的全新突破,比如可化身为开放式货厢的“active back”车尾和隐藏式设计的车顶滑雪架。
此前,奥迪已依次发布了奥迪Skysphere、Grandsphere和Urbansphere概念车。
以sphere系列概念车为载体,以设计为语言与用户深度沟通,奥迪向消费者传递着其不断进取、颠覆想象的未来设计理念,展现出奥迪引领未来高端出行时代的前瞻思考。
奥迪中国市场销售及营销执行副总裁曾慧芳
“设计是奥迪将客户置于一切工作核心的重要呈现,”奥迪中国市场销售及营销执行副总裁曾慧芳(Katy Tsang)站在这辆概念车旁边表示。
这是今年3月上任的曾慧芳,继4月的上海车展之后,再次出现在公众面前。她告诉澎湃新闻记者,作为汇聚海内外先锋设计思潮的瞩目舞台,奥迪品牌已多次携手“设计上海”。“设计上海”正是彰显奥迪“与进取同行”的品牌精神,展示卓越成果的绝佳舞台。
据了解,在奥迪全球销量中,中国市场的占比将近40%,是奥迪最重要的市场之一。但在中国迅猛的电动化转型中,奥迪也正经受着重重考验。
“在这场电动化转型中,我们观察到‘豪华’的定义正在发生很多转变。”曾慧芳说。
作为一位在香港出生、在德国长大的职业经理人,曾慧芳拥有许多国家的工作经历。
她表示,过去通过消费者需求空间发现,豪华汽车市场的消费者对车辆的功能性有着更高的要求,以彰显他们的身份和地位。现在,消费者在购买一辆昂贵的汽车时,他们还关注购买的车辆是否与他们倡导的生活方式相符,尤其是从促进生活健康、引领科技创新、体验沉浸式交互等角度去考量。
“这种快速的转变是我在曾经工作的52个市场中从未见过的,这足以说明中国市场在这场转型中的独特之处。”
中国汽车市场与海外市场的另一个不同,是定价问题。从成交价格的角度来说,目前海外市场的很多纯电车型的定价都要高于传统车型,而在中国豪华车细分市场,纯电车型的定价更便宜,这使中国消费者在购车时拥有更多的选择空间。“我认为这很有趣,但同时也给很多传统豪华品牌带来了不小的压力。”