根据理想L7、L8、L9三款车的配置级价格,可以想象得到,理想L6仍会保留大部分的基础配置,配置水平要显著高于同价位的BBA,但在高端配置上会进行缩水,后排液晶屏、副驾娱乐屏、可调悬架、HUD抬头显示、激光雷达等成本高但使用频率不高的配置有可能会被取消,只满足用户日常的用车需求。
动力方面,由于理想汽车吃到了增程式电动汽车的红利,并且形成了品牌优势,因此不会轻易舍弃这套动力系统。目前在售的L7、L8、L9在动力系统上完全一致,区别只在于高端配置,不过理想L6是理想首款低于30万元的车型,有可能在动力上进行大幅调整。
为何要推理想L6?
过去几个月时间里,理想汽车销量持续上升,6月份已经突破月销3万辆大关。要知道,在国内豪车市场上风风火火、各自有十几款主力车型的BBA,月销量也不过5万辆左右,因此理想取得的成绩相当不错。不过30万元以上高端市场容量有限,而且BBA也逐渐在电动汽车领域发力,因此探索30万元以下车型就成了理想的选择。
与此同时,国内新能源车型售价的不断下探,也让理想有了一种危机感。这段时间以来,不少新能源车型都给出了低于预期的售价,随着竞争的加剧,车型售价不断下降将成为常态,中型SUV市场容量大、消费者忠诚度高,是一个不容忽视的市场,理想汽车有必要去进行一番开拓。
除此之外,理想汽车已经凭借L7、L8、L9三款车型,确立了在家庭用户中的良好形象,但能够买得起30万元以上车型的家庭用户毕竟是少数,也就是说,单凭30万元以上车型,理想很难在家用车市场上长期立足,必须要开拓一些新的增长点。对理想汽车来说,这是一种另类的“以攻代守”。
在中大型SUV领域,理想汽车取得了巨大成功,获得了堪比奔驰、宝马、奥迪的影响力。但这份影响力放在30万元以下的中型SUV市场还能不能奏效,就很难说了。理想曾经的优势还能不能延续,也是个未知数。
强敌环伺,理想能否再创奇迹?
理想汽车成功的秘诀其实很简单,对标BBA,在同等价位上,提供更高的配置和舒适度,以此来吸引高端用户。说白了,理想汽车总是给人一种很值的感觉。但也应该看到,30万元以上的市场,溢价是比较严重的,理想汽车只是相对来说溢价没那么严重而已。在中型SUV市场,这套手法就未必能玩下去了。