从长城汽车5月的销量来看,作为主力品牌的哈弗品牌当月销售55,600辆,同比增长33.18%,展现出复苏之势。不过,比较令人惊喜的是哈弗枭龙系列车型在当月实现销量3,088辆,要知道枭龙、枭龙MAX的上市时间是5月中旬。
显而易见,新车型的投放对哈弗品牌的销量增长起到了有效作用。而魏牌,就更不得了,新车型可以说带着这个品牌突破了原有的窘境。5月,魏牌销售5,770辆,同比增长128.97%,而蓝山实现新车销售5,136辆,这相当于蓝山以一己之力撬动了魏牌的活力。
至于新车型为什么这么给力?或许与“性价比”有关。其实对于“性价比”这个词,长城汽车可以说相当熟悉,一代神车哈弗H6就是凭借大尺寸、高配置的降维打击,带领中国品牌在国内SUV市场中抢占份额的。
而在“深蹲”半年之后,长城汽车又拿起了性价比的武器。以枭龙MAX为例,15.98万—17.98万元的售价配备上了四驱动力,在这款车出现之前,18万以内的价格买四驱SUV很不现实。而这也让其形成了差异化优势,华西证券研报提到,哈弗枭龙MAX搭载公司全新平价四驱Hi4技术,有望凭借差异化优势持续获取市场份额。
至于魏牌也是同样的道理,蓝山给出的指导价是两驱长续航版27.38万元、四驱超长续航版30.88万元,即便是最贵的30.88万元,也要比同级对标车型理想L8的33.98万元要便宜很多,更比理想L7 Air的31.98万元要更便宜。甚至,在新摩卡上,魏牌“性价比”的刀更加犀利,指导价23.18万元,较22款降价超6万元,性价比凸显,内饰、外观及性能配置俱佳。