值得一提的是,不管产品还是价格,创新纯电动BMW iX1所在的细分市场也是新能源市场中竞争最为激烈的。对此,高翔认为,宝马有自己的独特的优势:“我们发现最终购买宝马车型的客户,他们都信任宝马这个品牌,非常关注车辆的安全性,购买宝马电动车时,他们更看重的是产品的安全和质量。”
“我们iX1在中国市场非常受欢迎,2009年推出第一代BMW X1很成功,全球销售达到200万辆。”高翔表示,把iX1这样的成功车型系列进行电动化,有利于更好的服务和吸引中国更年轻的客户。
深度本土化研发,为中国,为全球!
作为宝马在中国市场投产的第三款纯电车型,创新纯电动BMW iX1的到来可谓恰逢其时。
根据数据显示,今年上半年,宝马纯电动车型在中国市场销量约4.5万辆,取得了近300%的增长,是所有传统豪华品牌中表现最好的,这也证明了市场对宝马纯电车型已经有了很高的接受程度。
而如今,随着创新纯电动BMW iX1的上市,这款从研发起步就立足为中国用户量身打造的入门车型,也势必将帮助今年宝马在华电动车销量将继续狂飙,突进。
事实上,宝马近年来在中国纯电动车市场的高速增长,很重要的因素得益于宝马不断深入中国本土化研发。不管是刚上市的创新纯电动BMW iX1,还是已经在市场逐步在市场爆发势能的 i3和iX3,宝马充分结合中国用户的需求和喜好,并且利用中国市场的优势资源,帮助其加速电动化转型的步伐。
而为了进一步扩大优势,宝马集团已经全面升级在华研发体系。据高翔介绍,宝马在中国拥有德国以外最大的研发布局,以便更好地在数字化和电动化方面与中国创新力量同频共振。
截止目前,宝马已经在北京、上海、沈阳、南京四地建立了研发和数字化创新基地总共有多达3200名工程师,并围绕数字化、自动驾驶以及各个方面的主体进行研发。高翔表示,创新纯电动BMW iX1的诞生,正是宝马集团依托中国研发力量、结合中国用户需求开发出来的得意之作。
“宝马在很多的改进也得到了中国竞争对手的启发,获得了灵感。我们在中国开发,在中国行之有效的东西会推广到全世界。”高翔进一步强调,宝马作为一家全球化企业,其在中国的研发成果,不只满足于解决中国消费者的需求,同时还将帮助宝马解决在全球所面对的挑战。
宝马在中国市场本土化,不只是根据中国用户的需求,开发一系列新技术、新功能,甚至新车型,同时还要把这些研发成果进行“逆本土化”,输出到宝马集团其他市场,并再进行当地的本土化改进。不仅突出宝马在中国本地化研发的重要性,同时也体现了宝马不断落实“在中国,为中国,为全球”的战略方针。
另外,高翔表示,宝马在中国研发方面提升和扩大的速度都是非常快的。比如在中国竞争最激烈的自动驾驶领域,宝马也在跟国内科技公司、合作伙伴共同寻找最适合中国的解决方案。通过在中国本土研发,来推进L3级别自动驾驶的发展。