马自达的口号一直是“驾驶快乐”,这种快乐并不仅仅指的是速度,而是指的驾驶的愉悦感。然而,当我们回首CX-50行也,我们会发现前三款配置都搭载了2.0升自然吸气发动机,表面上看,参数似乎还算标准,但实际驾驶体验却让人乏喜。笔者曾试驾过2.0升和2.5升两个版本,最直观的感受是2.0升版本在各个速度段都感觉力不从心。
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而2.5升版本虽然改善了一些,但前段加速和中后段动力储备仍显不足,尤其考虑到CX-50行也庞大的车身尺寸,这更凸显了动力需求的迫切性。因此,真正的“马自达粉”几乎不会考虑2.0升版本,但选择2.5升版本的话,价格却已经达到了17.58万元至20.68万元。这个价格对比起竞争对手,如大众途观L或别克昂科威,显然不那么吸引人。
2. 售价困境:粉丝却需要更多回馈
马自达的粉丝群体固然庞大,但这也需要建立在合理的价格体系之上,因为产品和消费者之间需要相互默契。在当前激烈的市场竞争中,价格战已经打得非常激烈,然而,马自达却并没有提供太多的折扣,维持着高不可攀的姿态,这如何能让粉丝情愿掏钱购车?
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销量的高开低走现象其实也反映了马自达粉丝的强烈粘性。当新车上市时,立刻有大批粉丝下单,因此首月销量超过4000辆还算正常。但随着首波粉丝订单的饱和,市场进入了正常状态,销量不可避免地降至每月1000辆左右。