GTV和GMV都是电商直播中的术语，具体含义如下： 1. GTV（Grand Total Value）：GTV是“总交易额”的英文缩写，通常用于电商平台统计一个店铺或主播在一定时间内完成的全部交易金额。例如，某主播在某天的直播活动中实现了1000万元的GTV，即表示该主播在当天的直播中完成了1000万元的交易。 2. GMV（Gross Merchandise Volume）：GMV是“总商品交易额”的英文缩写，指的是一个店铺或主播在一定时间内完成的全部订单的总金额，包括订单中的商品金额、运费、折扣等。与GTV不同的是，GMV会扣除退款和退货的部分。例如，某主播在某天的直播活动中实现了1000万元的GMV，即表示该主播在当天的直播中完成了1000万元的订单总额，但其中可能包含了部分退款和退货的情况。