围绕着全新目标，一汽丰田全面推进行业少有的燃油与全面电动化共进的“多样化”驱动战略，在保持其燃油市场优势的基础上，加速电动化进程，形成了业内少有的涵盖纯电、智能电混双擎、智能插电双擎、智能氢电在内的多元电动化形式，同时又建设了全球领先的新能源工厂，据悉该工厂搭载丰田最新的BEV平台，为一汽丰田的电动化转型深度赋能。截至上半年，一汽丰田电动化汽车累计销量已达80万辆。据悉，亚洲狮和锐放双车“智能电混双擎”版也将于今年8月推出，届时一汽丰田将实现全面电动化。
作为一汽丰田品牌向上的重要牵引力，皇冠品牌焕新战略加速落地。6月21日上市的全新皇冠SportCross与皇冠威尔法、皇冠陆放构成了在售新矩阵，加之不久之后推出的皇冠Sedan，皇冠品牌将形成覆盖轿车、SUV、MPV和跨界车全细分市场的全新产品阵容，全面满足中国高级车用户需求。在中国汽车流通协会联合“精真估”发布的《2023年度上半年中国汽车保值率报告》中，一汽丰田以三年保值率70.47%的成绩位列合资厂商第一。
围绕全新技术主张蕴含的全新智能电混双擎、T-Pilot智能驾驶辅助系统、Toyota Connect智能互联、Toyota Space智能座舱“4T”技术，今年上半年一汽丰田陆续推出了新RAV4荣放、新卡罗拉等7款新车型。极具行业里程碑意义的是，一汽丰田打破了只有新能源汽车才能更好智能化的认知，真正实现燃油驱动汽车与电动化汽车的智能平权。无论是“入门版”还是“顶配版”，新车全系全序列搭载了T-Pilot智能驾驶辅助系统。