然而在哈弗猛龙推出之前,哈弗其实在这个细分领域早有探索,大狗上市之后的热度和销量一直持续至今。随着中国经济的转型升级和疫情时期的影响,推动了国内近郊户外生活方式的普及,人们对户外露营、探险、个性化自驾出游体验的需求越来越旺盛。哈弗狗品类经过这几年的发展,也已经完成了从传统燃油车到到新能源的全面布局。
看似轻越野,门槛并不低轻越野,并非纯越野,这是一种更加灵活的出行方式,本身需要兼顾城区舒适和节能,以及越野性能和耐久性。
如果说城市SUV是越野能力2/4刻度,那么硬派越野SUV就越野能力拉满的4/4刻度,介于两者间的3/4刻度这里显然就存在一块真空地带。
主打城市通勤场景的城市SUV,节能、舒适选择多,但通过性和越野能力则是明显短板,难以胜任复杂路况的出行需求;而主打越野场景的硬派越野SUV,通过性、脱困能力、非承载式车身等越野相关能力和配置齐全,但其油耗和舒适性则不甚理想,难以胜任城市通勤场景。
有了哈弗H系列和坦克家族满足前两个细分市场,狗品类则去填补这个3/4刻度。
轻越野车型的开发需要充足越野车型开发经验,要更懂得越野中的痛点。比如哈弗在狗品类车型设计中有非常多的越野细节设计,如更匹配越野场景的扶手、杯架、独家的越野巡航模式等等,这些越野配置在本次调研中获得了用户的一致好评,这需要长期越野开发才能有效提炼用户需求;
此外,轻越野需要车企在越野方面有丰富的技术积累,也让轻越野用户在产品质量和越野技术上更为放心。最后,轻越野用户往往刚刚踏入越野圈,更需要车企在越野文化、越野车友圈和越野生态资源方面提供支持,从而为轻越野车主提供更全面、贴心的体验。
所以轻越野虽然火热,但是打造出让人喜欢的爆品并非易事。
狗品类如何在竞争中保持优势?△ 庞大的用户群体带来良好的口碑
哈弗大狗上市三年,目前狗品类全球销量已经突破30万。2023年上半年,哈弗狗品类累计销量70566辆,8月哈弗狗品类劲销18502辆,环比增长21%,同比激增207%,以连续5个月销量突破1.5万辆的佳绩。
销量的提升和庞大的保有量,这也让狗品类有着充分的口碑基础,让消费者产生信赖感。