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小鹏G9使产品具有性价比优势

小鹏G9使产品具有性价比优势

摘要来自:《【汽车人◆赵英专栏】从小鹏反腐谈起》

【易车摘要频道】下列精选内容摘自于《【汽车人◆赵英专栏】从小鹏反腐谈起》的片段:

笔者一再提及,当前新能源汽车领域的竞争,已经由开始的“创新”竞争阶段,进入到传统竞争阶段。所谓“传统竞争阶段”,就是要实打实地比拼企业市场竞争力、产品性价比、市场占有率,看谁能在高度内卷的中国汽车市场上坚持到最后。


同时,笔者还强调过,尽管当前新能源汽车形势一片大好,但仔细想想,新能源汽车企业真正能够盈利,获得较高利润的企业,没有几家。多数所谓“新势力”汽车企业则处于亏损状态。



为了实打实地在市场竞争中跑到最后,盈利才是王道。在中国汽车市场上盈利,无非三条路径:迅速扩大生产规模,通过规模化生产降低成本,使产品具有性价比优势;优化企业供应链、价值链管理,用把“干毛巾扭出水”的精神,降低一切可以降低的成本,使企业能够在内卷的市场上活下来;做出重大技术创新,形成足够高的防火墙,并且使新产品能够以独特的技术优势拥有定价优势,占有市场(例如华为手机)。


以上三条道路,第三条时间花费比较长,要有足够的投入,坚持较长的时间,非一般企业可为,在这里暂且不论。笔者想强调的是第一、第二条路径,这两条路径其实互为支撑,紧密相关,但都取决于企业管理制度与水平。


扩大生产规模,保持产品质量,取决于严密、严格的生产管理。降低成本,除了企业内部实施严密、严格的生产管理之外,还取决于企业外部供应链、产业链、价值链的管理。


汽车企业的供应链、产业链、价值链很长,涉及产业、企业颇多。正因为如此,负责管理供应链、产业链、价值链的企业负责人关系重大。如果有关人员在有关业务运行中,上下其手,甚至从中牟利,则企业在生产进程再如何下功夫,成本难以降低是大概率事件。


以笔者在汽车工业工作,以及对汽车工业多年研究、观察的心得,大汽车企业成本管理出问题,多是出现在两条线上:其一是供应链上不同层级的管理者层层加码吃回扣,导致零部件供货成本高及质量难以保证;其二是销售领域,不同层级管理经营者之间层层加码搞交易。在当前买方市场的情况下,销售端的寻租空间缩小了,但供应端的寻租空间依然较大,尤其是随着汽车产品的新技术革命,汽车零部件价格、成本重置,使寻租成为可能。



小鹏汽车反腐,就反映出新能源汽车领域,实际也面临着传统燃油车企业遇到的同样问题——供应链的管理。在供应链管理方面,中国汽车企业有着较为成熟的做法与制度,那就是通过市场竞争,“货比三家”,从中选出性价比较好的供货商。这样做的好处是供应链透明程度比较高,对成本的管控比较彻底;弊端是对汽车零部件企业利润压榨过多。

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