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欧蓝德因为昂贵的售价

欧蓝德因为昂贵的售价

摘要来自:《近年来在中国市场“消失”的合资品牌》

【易车摘要频道】下列精选内容摘自于《近年来在中国市场“消失”的合资品牌》的片段:

2006年9月,讴歌以进口的形式正式进入中国市场,首批引入两款车型分别为旗舰轿车RL和中型车TL,指导价高达68万元和43万元,因为昂贵的售价,自讴歌入华以来,销量表现都平平无奇,存在感也很低。于是,2016年广汽讴歌合资公司正式成立,其旗下车型将在广汽本田工厂生产,正式开始国产化第一步,代表车型有CDX、TLX-L、RDX。

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国产后的广汽讴歌也迎来了高光时刻,2016年全年累计销量9062辆,同比增长120%;2017年销量达到16348辆,再次实现同比增长;到了2018年销量出现了小波动,降至7337辆;随后2019年和2020年又再次发力,销量回到了万辆阵营,分别为14786辆和11193辆;可依旧没有维持多久,2021年销量快速下降至6554辆,跌幅达45%。

虽然广汽讴歌实现国产后有过高光时刻,但销量相对而言并不出彩,这其中原因是,讴歌品牌的宣传力度不够,导致知名度较低,且其定位的豪华品牌形象并不被大众认可;另外,在国产化后,售价门槛虽然比之前进口价降低了,但却没有跟BBA这些一线高端豪华品牌拉开距离,价格上自然就很难吸引到消费者了,而且,近年来一线豪华品牌价格还在不断下探,讴歌这些二线品牌要生存下去就更艰难了;与此同时,讴歌对中国市场也不够重视,自2019年起广汽讴歌就没有再推出国产化全新车型,仅在已有的国产车型基础上进行迭代升级,产品阵容太少,自然也就大大削弱了其市场竞争力,最终只能沦为“淘汰者”了。

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