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小鹏G9销量节节攀升

小鹏G9销量节节攀升

摘要来自:《车界“铁娘子”如何让小鹏汽车“振翅高飞”?》

【易车摘要频道】下列精选内容摘自于《车界“铁娘子”如何让小鹏汽车“振翅高飞”?》的片段:

王凤英接手的是一个烂摊子,当时的小鹏汽车正在经历至暗时刻,销量下降,股价大跌,士气低落。

入职当月,她就迎来了迎头暴击,小鹏汽车交付5218辆新车,同比下降60%,环比下降54.6%,数据可谓是惨不忍睹,跟理想汽车的差距越拉越大。

何小鹏曾自嘲说:“一些民营企业家,如果你觉得难,看一看小鹏汽车的何小鹏你就觉得不难了。”

如何把一手烂牌打好,成为王凤英的当务之急。

在何小鹏的鼎力支持之下,王凤英对小鹏汽车的组织架构、供应链、经销模式重新梳理,并在产品规划、原材料供应、生产制造、营销方式等方面革故鼎新。

首先要解决的就是“我是谁”的问题——产品定位,车型价格覆盖15万元-40万元区间,产品认知模糊,难以在消费者心中建立品类感。

老款G9从31万元的570丐版到47万元的650顶配,足足跨越了6个档位,混乱不堪的SKU简直到了令人发指的地步。

而在王凤英主导下,“逼死强迫症患者”的历史成为了过去,P7i和G6上市即热销,这也证明了王凤英的实力。

G6主打科技+家用,共推出5个版本,分别为580长续航Pro/Max、755超长续航Pro/Max以及700四驱高性能Max车型,售价区间为20.99万元-27.69万元。

P7i主打的科技旗舰,共推出6个版本,分别为550长续航Pro/Max、702超长续航Pro/Max以及610 Max性能版和610鹏翼性能版,售价区间为22.99-33.99万元。

各个版本主要差别在于续航里程和智能化水平,用户完全可以根据自身需求来进行配置,再也不用担心“烧脑剧本杀”的问题了。

更重要的是,与同类竞品相比,小鹏汽车的综合性价比几乎拉到了极致。

由此,小鹏汽车终于找到了自己的节奏,产品价格、定位更加符合市场主流趋势,逐渐重新赢得消费者的芳心,销量节节攀升。

然后就要解决渠道的问题,王凤英具有渠道建设的丰富经验,她经历过长城汽车从0-1的初创期,一直是长城的营销负责人,从早期的销售网络建设,到之后的拓展以及管理,她都亲力亲为,实战经验丰富。这一点正是小鹏汽车迫切需要的高级管理人才。

过去,小鹏汽车采用了直营和授权经销商的混合渠道模式,何小鹏原本想的是红色军团和蓝色军团要良性竞争,结果倒好,彼此都非常善于给对方制造工作。

授权店最高时卖一台车有近2万元返利,拿出五分之一补贴用户就行了,送张京东卡、送个脚垫,但直营系统都不支持,于是乎逼得有些直营店拿展车的充电枪当赠品,送给车主。竞争激烈时,直营店还拿到过一笔“市场净化基金”,这笔钱的一个隐形用途就是去找授权体系的问题和漏洞。

两个山头打架的问题,如今终于得到了调整,在王凤英推动下,两个渠道团队完成合并,在销售体系上,全国两大渠道的销售大区撤除,全国重新划分了25个销售小区,实现了销售的扁平化,提高了反馈速度。

当然,最重要的就是组织架构问题。所有企业管理问题,归根结底都是组织问题,原有的组织架构、业务流程和系统体系,无法适应公司的发展,就必须进行痛苦地调整。

腾讯小马哥曾用了两年半时间,裁掉了一半跟他一起打江山的人,当时,他看这个不忍心,看那个也下不了狠心,但也没办法,他们已经不能适应组织的成长,只能被痛苦地调整掉。

作为掌门人,何小鹏属于汽车门外汉,这导致他不仅容易被下面人糊弄,也给了蛀虫们钻空的机会。

王凤英来了后,何小鹏知道了很多事,这个贵了,那个也贵了,比如一个座椅,一看就知道了贵了一千多。

组织是人的集合体,而管理的核心的人。

在王凤英的铁腕治理之下,既有员工在上班途中喜提银手镯,也有副总裁被停职调查,组织的不断优化的同时,何小鹏发现,公司的的成本肉眼可见下降。

如今,小鹏汽车不仅趟过了生与死的界河,月交付量还突破了2万辆,创下历史新高,王凤英成了“救世主”,把那个汽车专家嘴里判了死刑的小鹏汽车,硬生生拉了回来。何小鹏感叹道,花了一年时间,从去年10月份最低点向上重新拉起,真的不容易......

在我国新能源汽车市场,有两个重要的生死线,一个是月交付量过万,另一个是年交付量破10万辆,今年前10月小鹏汽车累计销量为101445辆。

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