从车身颜色到内饰材质，从轮毂款式到音响系统，MINI拥有300个外观和320个内部供选择，针对性地打造高级定制服务。不分年龄、不分地域、不分收入状况，每一位MINI的车主都期望DIY自己的汽车，驾驶着MINI创造独一无二的快乐故事，这是独属于MINI的DIY文化。
“我们来自五湖四海，因为热爱一辆小车而走到了一起。”用户圈层的运营中，MINI是当今汽车行业中的鼻祖。
从自发到官方，MINI品牌为车主和粉丝们专门打造了MINI学院这样知识分享和观点交流的平台。在这些社群中，聚集着无数极富热情和特立独行的灵魂，他们个性十足，观点鲜明，满怀热爱，乐于分享。
通过MINI社区，车主和粉丝们可以了解到与车相关的硬核实用课程，体验超出认知的新潮和创意的都市生活方式，聆听引人入胜的新奇故事，以自己特有的方式，表达对生活和世界的热爱。
MINI所代表的不仅仅是车，更是独特的都市生活方式。与其说MINI是一台Dream Car，不如说代表了一种Dream Life。
不安分的你，何时成就自己
于是，在超越汽车本身之外，MINI开始有了更多的探索。对于MINI来说，城市应该作为一个整体来思考——与人们生活息息相关的是什么？未来对他们最重要的是什么？
在纽约布鲁克林，MINI为各行各业的创意人士建造了设计空间A/D/O，帮助他们通过工艺创造挑战现状。
5年前，MINI在上海静安启动了全球第一个MINI LIVING共享都市空间项目，利用对空间的创造性利用，提供可预定的工作空间，生活区域及共享汽车服务，对城市未来出行及生活进行探索和革新。
在今年的广州车展期间，MINI联合广州东山口打造了“MINI×东山口 经典重现”品牌文化体验活动，将源自1959年的品牌经典基因深度融入始建于1900年代的东山口，尊重地方文化特色，打造一个属于MINI文化的世界。