在MPV市场正在变得火热的当下,终端市场的反馈,真实呈现了消费者的购车需求。通过几个品牌的4S店走访之后,给出一个结论。目前家用MPV市场的需求,正在逐步上升,大部分集中在新能源MPV车型上;传统合资品牌的燃油MPV终端表现,没有预料之中的好。
先拿两款还在预订期的车型来说。
理想MEGA,广州车展开启预订,预计售价是60万元以内;12月份展车到店,现在订车明年2月份内可以提车。就是这样一款车,店内连展车都还没有,在北京的一家理想体验店内,通过销售人员的反馈是,现阶段有很多人在车展之后开始订车。北京稍大一些的体验店在短短几天时间,单个销售获得了20台以内的订单数据(未锁单)。
之后是小鹏X9,节奏也是差不多的,店内没有展车,订车之后1月份才能提车。现在还是盲订阶段的小鹏X9,到店了解新车信息的不在少数,集中在周末的用户居多。还了解到,基本上现在来看车的用户,手里握着的订单,包括了岚图梦想家、理想MEGA等都有,基本上就是从以上几台车里选一台来购买。现阶段的订单量,店内业绩好的销售手里有10余个订单,但都还没锁单(权益是2000订金抵5000元购车款+终身质保)。
从两款车的预订量来看,热度不低,虽然都还没锁单,但用户量基本可以摸清楚,有购买MPV意向的消费者不少。而且更值得注意的一个点,是,即便不买A品牌,也会去考虑B品牌,现阶段,消费者基本已经在MPV这个细分市场内,把合资品牌的燃油车排除在了备选名单之外。
之后,这个月销量预计会更好的,是岚图汽车。梦想家这款车型在今年10月份迎来了改款,产品力的提升,让岚图4S店内交车变得频繁,到店走访的时候,店内、店外合计有十余台待交付的岚图梦想家车型(优惠政策,置换补贴1万元+现金优惠5000元;东风系置换补贴1.5万元)。
根据销售反馈,现在订车1月底之前肯定能交车,现在插混和纯电的销量基本上是8:2的状态。10月份当月,该店已经销售出去了50-60台左右的岚图梦想家车型,前来购车的,置换占了很大的比重,其中豪华品牌的换购率非常高,另外就是东风系列的产品来换购的也不在少数。
MPV需求重启,却与合资无关和国产新能源MPV销售态势形成反差的,是合资燃油MPV的销量。首先,别克GL8的销量已经受到了影响,从8月份到10月份的销量数据,基本维持在了1.1万辆左右,和同期比是有明显下滑的,单10月份就同比下滑14.47%;三个月累计比去年少买了6500辆车。
当然,别克GL8在国内市场有一定的时间积累,无论是商用还是家用,都有它的份额,也是它常年能够在这个细分市场蝉联榜首的原因,而且至今仍然是MPV销量榜单的第一位。
和别克GL8成为鲜明对比的,是丰田赛那。
合资燃油品牌MPV,如果放在几年前,应当没有人会绕过丰田赛那这台车型。但现在的消费者,似乎对合资品牌的燃油产品不太感兴趣。在丰田的经销商处走访的时候,无论是门店装饰、服务态度以及展出车型等,都和如今的新势力品牌们呈现出了非常强烈的对比(这里指大部分合资品牌4S店,尤其是经销商模式的)。摆在店内核心位置的就是丰田赛那,优惠3万元左右,销售反馈月均销售10台左右已经算不错的成绩了;同时,丰田格瑞维亚的终端优惠也在3.5万元左右,月均销售量,不足10台。以上两款产品,现车充足。