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星途凌云星途今年上半年单车平均售价达到17.9万元

星途凌云星途今年上半年单车平均售价达到17.9万元

摘要来自:《在车市最“卷”一年,星途为何逆势扩张大规模布局网络?》

【易车摘要频道】下列精选内容摘自于《在车市最“卷”一年,星途为何逆势扩张大规模布局网络?》的片段:

更值一提的是,星途今年上半年单车平均售价达到17.9万元,比2022年全年的15.9万元增长了2.2万元。在合资品牌狂打降价牌的当下,就连大众品牌单车平均售价也就15万元的当下,而星途近18万元的平均售价,也侧面证实了其已经跻身一线合资品牌高度,品牌高端化渐入佳境。

当然,除了单车利润,为了经销商利润,星途还在网络模式、激励措施等方面持续创新。

比如,综合国情、市场、用户等多重因素,星途打造了“1+N+X”星火网络模式,包括品牌中心+服务中心、体验中心+展示中心/快闪店、活动中心、交付中心,这一差异化多层次网络发展模式,针对不同容量的市场,分别匹配经销商网络发展,减轻经销商运营压力,并强化了整体竞争能力,实现星途、经销商和用户的三者共赢。

不止于此,星途还拿出了患难与共的态度。“星途特别注重考核单店销量、单店利润。经销商的盈利状况,是我们公司对营销团队的重要考核指标。星途经销商除了有正常销售的毛利之外,跟行业比多了售后服务的毛利、水平业务的毛利等几个盈利点。”黄招根表示。

据黄招根透露,为进一步激励经销商伙伴,星途还打出高端形象奖、用户满意奖、星光卓越奖、销量翻番奖等组合拳,其中用户满意奖由用户打分,包括售前售后六个环节,用户满意度越高的经销商获得的奖励也就越多,“我们的销量还不足以支撑经销商很好赢利的时候,星途要有所投入、有所支持,伴随经销商伙伴获得很好的发展”。

诸多举措合力下,星途经销商“轻装上阵,加盟即盈利”。“有一家门店,5月才开业,6月就实现了盈利”,黄招根自信地介绍道。

当下,汽车产业面临百年未有之大变局,没有人能够掉以轻心。而星途作为中国高端品牌的代表也不断与时俱进,不仅在服务上树立了更新的标准,也重新思考和构建经销商关系。

“网络建设是星途品牌向上突破的重中之重,是链接品牌与用户的桥梁和纽带,是高端落地的基础、用户体验的基础、用户价值实现的基础。”黄招根表示。

在星途的眼里,网络建设实际上就是销量增长的“高速公路”,星途营销中心执行副总经理金新也提到,要想把产品卖好,最重要就是把高速公路修好,高速公路指的就是渠道。此外,星途的高速公路也不只指是渠道数量,还包含了数字化、能源以及很重要的“微笑服务”。

2、

奇瑞汽车董事长尹同跃一直讲,星途品牌要成为奇瑞乘用车品牌架构金字塔的“塔尖”,成为奇瑞的“奥迪”、“雷克萨斯”,引领奇瑞汽车整体向上,这是奇瑞战略的核心和决心。

为达成这一目标,星途汽车一直稳扎稳打,一步一个脚印地践行使命。让人欣喜的是,经历了5年的艰难跋涉,在星途汽车跨入品牌2.0时代的元年迎来了爆发时刻。

在这样的趋势下,下半年星途品牌还将产品和营销层面,持续发力。

产品层面,除了新晋上市的新一代星途凌云之外,星途还将推出瑶光CD-M、星纪元 STERRA ES和ET等车型,全面冲刺新能源赛道。

这其中,星纪元STERRA作为星途品牌的新能源产品序列,自4月发布以来,备受各界关注。尤其是在渠道建设方面,仅用了2个多月的时间,星纪元渠道网络规模已达133家。

据金新介绍,星纪元系列将启用全新经销商体系,6月以来已经举办两次招商大会,共吸引了超过600家经销商报名,大大超出星途官方的预期。第一批星纪元的经销商会在63个城市落地。

未来,星纪元STERRA还将为合作伙伴降低硬件投入,提供多类别、高灵活度建店政策支持。以一商多店的形式保证核心投资人盈利,并为合作伙伴打造持续健康发展的20个运营盈利点。

与此同时,星途汽车也将继续加速网络布局,计划到年底进一步扩张至500家规模,其中星途序列200家,星纪元序列200家,共网100家。

此外在海外市场,星途汽车也同样有着广泛的服务网络布局。据黄招根介绍,在部分国家,星途已经形成“BBE”的高端豪华品牌格局,也是少有的海外销量、售价都超国内的中国品牌。

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