为了加速皇冠品牌焕新战略落地，一汽丰田积极推动皇冠产品焕新，2023年一汽丰田皇冠 SportCross和新款皇冠威尔法相继上市，皇冠 SportCross全系搭载2.5L与2.4T智能电混双擎两套动力系统，配备T-Pilot智能驾驶辅助系统；而新款皇冠威尔法则配备了新一代2.5L智能电混双擎系统。
除此之外，皇冠还计划于今年推出全新轿车——皇冠 Sedan，与现有车型组成涵盖轿车、跨界车、SUV和MPV四大高端细分领域的全新产品阵容。得到进一步完善的皇冠产品线，不仅能为皇冠品牌征战豪华车市场提供更坚实的力量，而且还能充分满足高端用户更新迭代的高价值需求，推动了品牌向上发展。
为了更好得应对汽车产业智能化新时代，一汽丰田发布了全新技术品牌“IT''S TiME 此刻，智未来”，该技术品牌涵盖了智能网联、智能安全和智能驾驶等多个方面。在智能网联方面，致力于实现车与各种智能设备的无缝连接，提供更加便捷和个性化的服务。
在智能安全方面，通过不断引入先进的安全技术，提高车辆的主动安全性能，保障用户的行车安全；在智能驾驶方面，持续积极探索自动驾驶等前沿技术，为用户带来更加智能和高效的驾驶体验。
目前一汽丰田亦实现以“第五代智能电混双擎THS Ⅱ”、“T-Pilot智能驾驶辅助系统”、“Toyota Connect智能互联”、“Toyota Space智能座舱”为核心的全新智能化“4T”技术，并成功搭载在新卡罗拉、新RAV4荣放等多款车型，让用户都能尊享智能化产品体验，实现一汽丰田高价值产品及用户消费需求双升级。
产品矩阵多元化
“车到山前必有路，有路必有丰田车”燃油车时代的一汽丰田，在国内市场创造了无数销量神话，从卡罗拉到荣放，从亚洲龙到皇冠陆放，坐拥不少亮眼的产品名片。
具体来看，2023年卡罗拉累计销量在19万辆左右；RAV4荣放累计销售180665辆；卡罗拉锐放累计销售140846辆；亚洲龙累计销售83776辆；皇冠陆放累计销售48241辆。作为一汽丰田的销量主力，这些车型是支撑着一汽丰田市场地位的强大支柱。
2023年中国新能源汽车渗透率再创历史新高，占比超过了30%。面对如此强劲的新能源汽车发展势头，一汽丰田采取了多元化的转型计划：践行“哪里有市场，哪里就有丰田”的宗旨，明确燃油车和电动车双线并进的策略，还建立了智能化、多样化、电动化的技术发展路径。
从最早的混合动力汽车普锐斯开始，到如今涵盖了HEV（双擎）、PHEV（双擎）、EV（E进擎）和FCEV（氢擎）等多种动力形式的丰田“擎家族”，丰田在电气化领域已拥有长达25年的累积和沉淀。随着锐放和亚洲狮两款车型的智能电混双擎版上市，一汽丰田实现了全系车型电动化。
2023年，一汽丰田智能电混双擎车型销售250797辆，同比增长了24.6%，在行业混动市场内占据了绝对领先的地位。
基于e-TNGA架构而来的首款量产车型bZ4X，2023年累积销售33094辆，车辆凭借卓越的驾驶性能、舒适性和环保性，赢得了消费者的认可；4月份上市的“丰田首款纯电轿车”bZ3累积销量仅为25927辆，在合资纯电轿车表现不错，整个市场来看，还有很长的路要走。