在豪华中大型轿车市场，奔驰E级、宝马5系、奥迪A6L一直在互相追赶，从2023年的销量来看，奥迪A6L全年销量181812辆，奔驰E级全年销量143546辆，宝马5系全年销量136745辆，宝马5系反倒落到了最后。当然这跟奥迪终端优惠较大，奔驰E级抢先换代有很大的关系。事实上，这三款车型如论是品牌、产品、价格都已经非常接近，决定输赢的可能还是要看策略。
很显然，赢在2023年的奥迪A6L靠的是更大的终端优惠，那么在2024年，BBA的争斗又会有些什么花样呢？透过全新宝马5系，我们基本上能够确定宝马将推进纯电动车型销量的增长，毕竟2023年宝马在中国的新能源车销量已经超过了10万辆，远远领先于奔驰和奥迪。而从2024年奥迪的新车规划来看，奥迪将在多车主销车系推出插电混动车型，与宝马的策略大相径庭。而奔驰在主销车型的新能源转型方面仍然显得步履缓慢。