超豪华，通常意味着卓越的品牌、时尚的设计、创新的科技等，吸引精英人士的瞩目。在传统燃油时代，超豪华品牌被外国品牌牢牢占据。随着中国汽车的崛起以及高端新能源的上攻，变化出现了。
在国内车市普及起以及新能源汽车发展早期，中国汽车品牌尚无暇他顾，在下沉市场为生存而埋头厮杀。如今，中国高端新能源品牌以及主流自主品牌，都有了向上的实力以及前卫的产品，成功吸引了超豪华用户的关注。
由此，超豪华汽车市场出现了“两重天”：一方面是中国高端新能源汽车的昂扬向上，撬动百万级豪车市场，另一方面是传统超豪华品牌在高端新能源市场占比极低，且主销车系仍以油改电为主，吸引力显著下降。
值得一提的是，相对于高端燃油超豪华用户，高端新能源用户以一线城市为主，同时在二三线城市份额增量明显，家庭收入与受教育水平普遍更高。他们注重车辆品质，购车理性，也追求个性、尝鲜、潮流，因而更关注中国高端新能源品牌。