看得出,其实大多数消费者对于这样的定价并不接受,55.98万元的价格,比品牌旗舰SUV理想L9贵出了十多万元,比腾势D9、小鹏X9等MPV车型相比贵出了近20万元,比极氪009还高,这样的定价确实足够大胆。而极氪009目前每月的销量基本上也就1000多台,而理想更高的价格,或许在销量上更难有所起色。
理想MEGA的外观设计,本来是想打造为公路高铁,但最终,整体的造型却有些像人最终的家,属实有些不吉利。而这种思维标签一固定,就对产品有很大的影响,吸引不到消费者,也使得意向消费者打了退堂鼓,毕竟大多数消费者还是会想图个吉利。
纯电接受度不如混动高
理想汽车如今能火,除了对冰箱彩电大沙发的宣扬外,增程式也有很大的功劳。而如今理想却打出来纯电这张牌,不仅与MPV市场产生冲突,还与自身此前对于增程的营销背道而驰。以前在30万—50万这个价格区间,大家除了BBA没有其它比较好的选择,而部分消费者也是看中了理想突出的舒适性,加上理想此前对于增程的营销,可油可电无焦虑,进而选择了理想。
而在纯电市场,除了Model Y以及一众代步小车,其它的轿车、SUV等家用车销量都不算好,并且在MPV市场,所有纯电产品的销量都比较平淡,1月销量榜前十10中没有一款纯电,对于一款主打家用的MPV车,通常也是有长途旅行等需求,而纯电的定位,就会为车主带来焦虑。理想MEGA要想在这种环境下拿到市场,十分困难。