2019年,日产推出首款纯电SUV——ARIYA,ARIYA基于CMF-EV平台打造,被视为日产汽车电动化转型的标志性产品,承担着日产汽车电动化的重要角色。然而,这款电动车却直到2022年才正式引入中国市场销售,而此时中国电动车市场的竞争已经进入白热化阶段,再加上其高达27.28万元起的售价,这款“标志性产品”在上市后便被判“死刑”,2023年全年售出3702辆,月销量仅300出头,远低于日产预期。
本田在电动化方面的发展同样不晚,早在上世纪90年代便推出电动概念车EVX,并量产了旗下首款电动EV Plus,但随后数十年内,本田在电动化领域的发力并不多。在中国市场,虽然本田合资公司也推出几款纯电车型,但市场反应平淡。2021年10月,本田中国发布全新纯电品牌e:N,同时发布“e:N”系列五款全新车型,首发第一弹两款车型分别是东风本田e:NS1和广汽本田e:NP1,被视为“全面迈进电动化新时代”的标志,而此时的中国汽车市场已经发生巨大的变化,同样因为虚高的市场定价,再加上无论是品牌调性上还是科技配置上都无法让消费者印象深刻,这两款电动车最终也被市场“判死刑”,2023年e:NP1销量为4502辆,e:NS1为10562辆。