相信大家最近都有看过一个视频:一辆动感帅气的轿跑,在65米内完成加速,高高跃起,然后飞过一段海平面后,稳稳落在货船的甲板上,并在极短的距离内完成救车、刹停。这可不是什么特技镜头,而是一台100%的量产车型所完成的极限挑战。
不知道从什么时候开始,汽车广告更多是帅气或者美丽的模特开着车,拉着一家老小开开心心地在路上跑。如果能请到大牌明星便更好,相互成就。
但对于真正想买车的消费者来说,这样的营销只能算养眼,却不直接。
而随着近两年国内汽车消费市场的内卷,其范围已经不止于产品和价格,逐渐有品牌开始尝试在营销进行创新试水,
开头提到的极限挑战便是其中的优秀案例。这段不到10秒的飞跃海平面极限挑战,不仅用惊险刺激的飞车镜头让观众大呼过瘾,更让消费者记住了完成这一壮举的车型——东风奕派eπ007。
极限挑战 挑战不可能
在以往,这种惊险刺激、随时刺激着观众肾上腺素的飞车镜头虽然经常能在电影大片中见到,但观众们并不会将其与车辆本身的实力联系上。这是因为这些镜头中出镜的车辆都是经过了深度改装,驾驶者也都是功力深厚的车手,或者直接就是特效镜头,车辆并没有真正“飞”起来。
所以也就给观众们无形的灌输了一个印象:量产车是不可能完成的。
而这一次东风奕派eπ007不仅直面挑战,且更为严苛:车辆需要在65米的有限距离内,从静止状态进行全力加速,最后通过1.6米高的跳台跃起,然后飞跃超过25米的海平面,最后要承受520000N的巨大冲击力降落在货轮甲板上,驾驶员还要在极短的距离内完成救车和刹停。
即便是很多驾驶经验丰富的老司机们,听完也会认为这不是一款量产车型所能够办到的事情。
而这个时候,东风奕派站出来告诉大家:“这个挑战我们的东风奕派eπ007能够完成。”这样一来既激发了观众的好奇心,又让观众想要知道东风奕派eπ007到底凭借什么完成挑战。
从传播学的角度来看,东风奕派eπ007通过这次的极限挑战,成功将观众的注意力吸引到了产品本身上,这一操作无疑要高明得多。
作为一个全新品牌的首款车型,东风奕派eπ007通过这一次的策划一炮而红,自然也是情理之中了。
硬实力满足想象力
对于一个全新品牌的首款车型而言,最重要的自然是让消费者将目光聚集到产品本身上,而不是靠着请明星代言来获得流量。不得不说,这次飞跃海平面的创意确实是业界近年来难得一见的Big idea。
东风奕派eπ007敢于尝试这样的挑战,不仅是厂家想要“搞个大新闻”,更重要的是厂家对于自家产品实力的足够自信。这才是为什么东风奕派eπ007敢去挑战的真正原因。
那么支撑东风奕派eπ007能够完成这次极限挑战的硬实力究竟有哪些呢?
双电机四驱 零百加速3.9s
首先是加速起飞阶段,东风奕派eπ007需要在65米内加速到足够的时速,经过计算为100km/h。除了强大的动力外,还需要车辆能够在加速过程中不会失控。
东风奕派eπ007搭载马赫E动力系统,其总功率达到400kW(544Ps),总扭矩达到640N·m,动力性能超越奔驰S级3.0T车型,拥有3.9s破百的强大实力。同时,双电机四驱结构也能够保持车辆在加速时四轮都牢牢抓住地面,扭矩分配系统也能避免扭矩转向这种失稳状态的发生。
强大的动力和扭矩分配系统保证东风奕派eπ007能够在短短65米内加速到100km/h,同时车辆四轮也能稳稳抓住地面。对于消费者而言,他们看到的不仅是一台零百加速3.9s,四驱的高性能电动车。更是一辆售价只要19.96万便能获得的四驱高性能电动车。