同时，理想汽车还召开全员零售大会，对部分问题进行了解答。其中提到，下调2024年销量目标，全年销量增长率预期在50%-70%之间，销量目标为56万-64万辆。此外，MEGA月交付目标为2000辆，逐步增长至月销4000-5000辆；L6的月度交付目标为2万辆。
官方数据显示，2024年第一季度，理想汽车共计交付新车80400辆，同比增长52.9%，平均每月交付了近2.7万辆。而按照理想今年交付至少56万辆的目标，平均每月需要交付近4.7万辆。
为了从第二季度开始大幅拉高销量，或许是理想在北京车展之前出手降价的主要原因。
值得一提的是，4月21日，一向“头铁”的特斯拉也顶不住压力进行降价。特斯拉中国官网显示，特斯拉Model 3/Y/S/X全系车型在中国降价1.4万元，其中Model 3起售价降至23.19万元，Model Y起售价降至24.99万元。
而在降价之前，特斯拉还刚刚经历了涨价。
4月1日，特斯拉部分车型涨价5000元。其中，Model Y后轮驱动版售价上调至26.39万元，Model Y长续航版售价上调至30.49万元，Model Y高性能版售价上调至36.89万元。
从销量数据看，数据显示，今年第一季度特斯拉全球共交付38.68万辆，同比下滑8.5%，环比去年四季度下滑20.2%。这也是自2022年第三季度以来，特斯拉首次季度销量跌破40万辆关口。而此次先涨价后降价，也是特斯拉为刺激销量所用的惯用手法。
从一季度的销量，以及企业的近期动向可以看出车企的发展趋势。比如4月份，理想汽车下调销量预期，回应了网传裁员及预算大幅缩减；特斯拉在一季度净利润大跌之后，宣布裁员超1.4万人。这都意味着，在高光之后可能出现的疲软趋势。
新能源汽车市场太卷，已经没有常胜将军？
除了理想和特斯拉，4月份还有不少热门及主流的新能源产品相继降价。
4月20日，小鹏汽车官宣，即日起至2024年5月5日，推出5亿元购车补贴，覆盖小鹏G9、G6、P7i、2024款小鹏P5共计四款车型。4月11日，小鹏G6全新580 Plus发布，起售价下调3万元，限时价17.99万元，进一步降低全域800V和高阶智驾门槛。
4月18日，奇瑞风云T9开启预售，预售价为15.99万-19.99 万元。为了刺激订单，奇瑞官方推出“新车预售众筹”活动，不满10000单，订车降价5000元；超过10000单，降价10000元；超过20000单，降价20000元。据悉，“众筹”活动让风云T9 72小时下订超了1万单。
吉利方面，4月17日，领克08 EM-P也推出新款车型，17.58万元的起步价，较原本20.88万元的起售价低了3.3万元；4月15日，吉利银河E8推出两驱龙腾版和四驱龙腾版车型，定价分别为16.58万元和21.58万元，较之前的起步价下调了1万-1.3万元。
十几天之内，一些主流新能源产品接连以不同的方式降价，其原因很简单，为了在竞争中保住或扩大销量规模。