大量荣耀版车型拉低了比亚迪产品的平均售价,一季度财报显示,其单车平均售价仅14.2万元,同比下降了17.2%,环比下降了6.1%。
就3月在售产品看,比亚迪插混车型的平均售价是17.73万元,产品分别落在10-20万和20-30万两个区间,前者销量占82.5%,后者只有17.5%。
其他四家围堵比亚迪的,长城插混总体最贵,五菱最便宜,长安低于比亚迪,吉利与比亚迪最接近。
吉利汽车的三个品牌/系列定位不同,领克平均售价最高,销量以20-30万元产品为主,占到69%,领衔产品是领克08;10-20万的产品销量占18%,另外还有13%的是30-40万元区间的领克09新能源。银河插混全系在10-20万元区间,整体售价较比亚迪低3万多元,吉利品牌比银河系列整体售价则还要低近2万元。
长城的售价站位最高,产品也以中型、中大型高级别车型为主。其中坦克品牌平均售价超过了40万元,也是四家车企里唯一有50-60万元产品的,坦克400、500、700分别处于20-30万、30-40万、50-60万元区间。魏牌平均售价29.8万元,高山在30-40万区间,其他产品在20-30万区间。
长安和比亚迪一样,产品全线落在10-20万元区间,但整体平均售价较比亚迪低不少。
价格很明显地反映了企业的策略,长城想借由坦克和魏牌走高端路线,与比亚迪错位竞争;吉利通过银河系列打造低价优势竞争,通过领克品牌树立高端于比亚迪的品牌形象;而长安和五菱目前看还是老老实实地躬身入局,以更低价格切分市场。
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围城之势已起降价不是唯一策略
吉利今年将上市银河L5,定位低于L7,也是紧凑型SUV,将会有比L7更低的售价,继续磕比亚迪的强势产品。领克07EM-P也有望今年上市,定位B级车,对标海豹甚至汉。领克08EM-P上市以后销量很快超过了同级的护卫舰07,这或许会给领克07一些底气。