5月15日，在国际家庭日上，随着蔚来第二品牌“乐道”的发布，也给消费者一个明确答案：那就是乐道品牌为家庭用户而生，可以更好地满足主流家庭用户的用车需求。同时，乐道L60预售价21.99万元，比特斯拉Model Y起步价便宜3万元，为大家带来极大惊喜。
乐道为家庭用户而生
当前，国内市场内卷严重，尤其新能源市场竞争更是白热化。而作为造车新势力的头部车企，蔚来自诞生之时就为行业带来很多颠覆性的理念与创新模式。从豪华新能源产品标杆到换电模式、用户生态等，可以说随着蔚来的不断迭代，中国新能源汽车才正式进入高端化时代。
不过，面对自己的江湖地位，蔚来没有止步不前，而在深耕高端新能源市场同时，对用户群更庞大的家庭用车进行思考，为消费者尽心打造家庭用车，因此乐道应运而生。
“过去4年多，我们跑遍了中国一线到五线城市。我们发现：家庭用户用车的平均年限是7年，可能绝大部分家里就一辆车。送孩子上学，自己上班，所以车要非常全能，不能有短板。”正如蔚来汽车高级副总裁、乐道汽车总裁艾铁成所言，乐道有着非常清晰的品牌差异化，那就是为家庭而生。
简单来说，乐道面向主流家庭市场，为家庭用户提供更好的品牌和产品体验。就如它的品牌Slogan所描述的那样：合家欢乐，持家有道就是乐道汽车定义与开发产品的理念。合家欢乐就是家庭用户体验价值，越大越好。持家有道，就是全生命周期拥车成本，越优越好。
“人生是一段旅行，与家人在一起是最快乐的。”在发布会上，蔚来汽车创始人、董事长兼CEO李斌对乐道品牌进行解读，表示：乐道团队上门拜访了从一线到五线城市553户家庭，深入了解不同地区不同家庭对用车真正的需求后认识到，大众家庭用户最合适的家庭用车，一定是同时具备对家庭的用车场景能够最佳的体验，同时也要考虑最优。这就是乐道定义产品的理念，阖家欢乐，持家有道。
“与家人在一起的每一条路，都是乐道。”既是中国幸福家庭的共同期待也是乐道品牌的内核，乐道由此而来。
全面超越Model Y
在发布会上，随着乐道首款车型乐道L60更多信息曝光，让业内也对这款纯电SUV有了更多了解。
从产品来看，乐道L60与蔚来形成产品上互补。如果说蔚来抢占40万元以上豪华新能源车市场，那么乐道L60将主打20-30万级智能纯电汽车市场。其中，一个明显的竞争对手，就是特斯拉Model Y。
平心而论，乐道L60所面对的领域虽然市场体量大，但竞争也异常惨烈。相比之下，乐道L60又有哪些优势呢？在发布上，乐道汽车总裁艾铁成也对乐道L60产品进行了解读。
首先，作为一款拥有全面领先的空间、更加舒适的座舱体验、更优秀的舒适驾控表现、硬件与场景均领先的智能座舱与智能驾驶以及更低的能耗、更快的绝佳补能体验。超大空间远超Model Y，为驾乘者带来超舒适体验，同时超大行李箱空间可以轻松实现一家五口一人一箱。
其次，乐道L60轿跑造型，较低的风阻带来运动气息，车内现代科技感极强；在智能驾驶上，乐道也是一出手就甩出王炸牌。
搭载具备行业第一梯队的纯视觉识别方案，让乐道L60交付时即可享有高速NOA和城区NOA的体验，后续还将持续迭代升级体验。基于蔚来智能驾驶全栈能力，乐道智能辅助驾驶，全国都好用。让全家人都感到安心，解放精力，减少事故。
作为家庭首选智能电动中型SUV，乐道L60在打造全方位安全上不妥协，全都要标配。同时全系标配45项主动和智能安全辅助功能，为家用SUV带来更多舒适、安全的出行。
此外，乐道L60每百公里能耗12.1度，比Model Y更低，三分钟换电，补能网络全行业第二，是全球能耗最低的中型SUV。
同时，面对当下新能源市场，乐道品牌聚集大众家庭用车，首款乐道L60表现全能，出色的产品加上亲民预售价，乐道L60确实实现阖家欢乐的目标。