除了要在主流市场占有一席之地,接下来,乐道还有进军全球市场的计划。不过,李斌也表示,乐道目前没有独立上市的想法。
作为蔚来孵化的第一个子品牌,乐道项目正式启动在2021年,也就是蔚来刚刚度过资金链危机的时候。
过去四年里,蔚来一直保持着较高的研发投入,其中也包括乐道的研发。
在李斌看来,如果乐道独立,需要重新搭建地基,那么前期的投入将是巨大的。所以,蔚来采用了研发共享的策略,以更为精益的方式来帮助乐道起步,也避免了软件层面二次开发的高额投入。
在过去的一段时间里,因为乐道,蔚来整个研发体系也进行了组织变革,通过能力中心+交付团队的组合,来支持多品牌能力输出。
相比于最近独立上市的极氪,乐道所采取的路线,似乎更符合目前新势力推进多品牌战略的经济性需求,同时,也展现出蔚来作为高端品牌,前期正向研发的投入,对于反哺下沉品牌的意义。
从乐道项目推进到正式亮相历时四年,李斌称,虽然乐道L60目标是主流市场,但是并没有赔本卖车的想法,按照目前的预售定价,乐道仍然能够收获不错的毛利。
乐道能后发制人吗?2014年蔚来成立,2024年,乐道正式发布。今年,以增程路线为主的理想进入纯电赛道,小鹏也将推出第二品牌,这意味着,中国新势力发展也进入了一个全新的发展周期。
图源:乐道官方
对于这个全新的阶段,乐道的真正护城河是什么?
事实上不能忽视的是,除了享受到蔚来的研发资源,乐道从诞生之日起,也共享了蔚来庞大的充换电体系。这也是蔚来从不纠结是否要一直聚焦纯电的原因——换电体系所带来的商业模式具备发展的长期性,这是蔚来、乐道甚至是蔚来第三品牌得以发展的强大底座。
这也是随着乐道l60正式上市之前,对于用户的最大盲盒。
乐道在换电体系之下,会采用怎样的商业模式,通过权益为用户增加附加价值,与竞争对手拉开差距,这些谜底还要等乐道L60正式上市时才能揭晓。