作为最早进入中国市场的豪华车品牌，一汽奥迪在入华36年的发展过程中已收获超过880万用户，成为国内第一个达到该里程牌的豪华车品牌。这绝无仅有的成绩，也正是一汽奥迪以长期主义的营销思维，坚持做品牌，坚持打造豪华触点和用户体验带来的丰厚回报。
而刘德华所代言的全新奥迪A8L，也是奥迪坚持品质造车、不断突破进取的最佳范例。该车拥有顶级旗舰的“智慧内涵”，既能满足舒适的乘坐氛围，又能带来更具温度的人性科技体验。其发布的Horch创始人版，更是开拓了D级进取豪华旗舰的全新格局。
02
不喧哗，自有声
与去年相比，今年车市竞争愈发激烈，在快节奏的追逐下，一些汽车品牌对市场与消费者的理解，也陷入浮躁与肤泛的旋涡中。各大汽车品牌为了夺眼球，卷功能、卷价格、卷渠道、卷推广……在营销维度卷得花样百出，但大多是短时阶段下的应急之举，这也让企业的营销动作难免背上了功利性的目标。
而一汽奥迪与刘德华的这场关于“慢”的演讲，不仅给当下焦虑的打工人带来心灵的抚慰，也成为汽车品牌营销传播中的一股清流。
事实上，从营销发展的时代看，价值观的输出在当下不仅应时应景，更是企业和品牌破局内卷竞争，实现品牌长期发展的核心要义。
如果说，营销1.0时代，是“以产品为中心”，营销被认为是一种纯粹的销售；营销2.0时代，是“以消费者为中心”，企业追求与顾客建立紧密关系；那么，在营销3.0时代，消费者被还原成“整体的人”和“丰富的人”，“交互”与“交易”也被提升为“互动”和“共鸣”。
也正是认识到这一点，一汽奥迪的营销主张始终围绕以用户为核心，追求“精神与价值观的响应”。而其与刘德华携手三年，对长期主义的不同演绎，正是其坚持做品牌，以长期主义的营销思维对抗车市内卷的最佳范例。
自2022年携手刘德华，邀请其作为A8L代言人以来，一汽奥迪的营销就没有拘泥于单纯的产品维度，而是以品牌思维锐化产品营销，时刻保持与用户的同频共振。
“人生起起伏伏，坚持重塑自己，走下去就是阔野坦途。”2022年，在全新奥迪A8L与刘德华携手打造的TVC《坚持的力量》里，刘德华将自己从业四十年的感悟面对镜头娓娓道来。画面里，全新奥迪A8L静置在他身侧，与刘德华的自信从容相得益彰。
2023年“五四青年节”这一天，一支“给坚持以坚持”的短视频刷爆朋友圈。一汽奥迪携手刘德华，结合当前青年人的现实痛点，以平等且鼓励的心态，号召“过来人”给予新时代青年最真诚的支持。这支短视频深刻洞察了社会情绪力，充分挖掘了青年群体的情感诉求，一经发出便颇受好评，拉近了奥迪品牌与用户的心理距离。
“修炼是一种非常好的过程，只要坚持走在一条正确的道路上，尽心尽力去做，就会有成功的可能。”2023年6月9日，刘德华以《入镜》为主题，在奥迪英杰汇大师班上，分享镜里镜外的多面人生，鼓励“过来人”要从初起的“入镜”，到高阶“入镜”，把光环传递给新人，去支持更多需要帮助的人。
今年6月21日，一汽奥迪与刘德华再度携手打造年中讲，与着急赶路的人们聊聊“慢”下来的力量。
可以说，一汽奥迪与刘德华的每一次合作，既是深思熟虑，也是自然而然。他们通过“精神与价值观的响应”，把营销做到了用户的心坎里，带动奥迪成为更具情感温度和更令人向往的豪华品牌。
03
以创新姿态引领营销变革
正如《论语》所言，“欲速则不达”。真正的赢家，往往是长期主义的坚守者。就如有百年造车经验的奥迪品牌，始终坚信时间是品牌护城河的最好铸就者。
作为中国豪华车市场的启蒙者，消费者豪华认知的普及者，一汽奥迪始终以创新姿态，全域发力，引领着汽车市场的营销范式。无论是携手刘德华三年，带来长期主义的不同演绎，还是率先成立名人组织“英杰汇”，率先开启足球营销，举办品牌峰会等一系列活动，一汽奥迪引领奥迪品牌始终快人一步建立用户对豪华品牌的向往。
在用户体验上，一汽奥迪坚持通过豪华“全”触点，打造令人向往的豪华体验。比如一汽奥迪的旅行车全面人生试驾之旅通过三城双线双重体验的经典模式，为车主用户倾心打造旅行车的深度试驾体验，被誉为车圈“最具治愈力量”的试驾IP。而作为奥迪品牌倾心打造的另一大王牌营销IP，奥迪RS城市赛道同样成功运营4年，通过空中赛道、海上赛道、折叠赛道、地下赛道，为无数极致玩家带来了关于高性能产品、生活方式的极致体验。
在赛事营销上，奥迪品牌深度运营，长期参与运动赛事，不断诠释传承百年的品牌运动基因。在2023年的达喀尔拉力赛上，奥迪车队驾驶的奥迪RS Q e-tron凭借创新的电力驱动系统、高效能转换器和高压电池，完成了总里程长达8900公里的全部赛事，并两次获得赛段冠军，14次登上领奖台，7次跻身总排名前三位，以非凡实力验证了奥迪电动化技术的可靠性与强悍性能。今年，奥迪车队将继续参加2024达喀尔拉力赛，并剑指总成绩领奖台，以展示奥迪品牌全面电动化的决心与实力。
此外，一汽奥迪充分挖掘刘德华等名人效应，以创新方式，开启一系列营销活动，最大化实现名人价值的运用。比如，一汽奥迪携手马未都、刘德华、张亚东等名人打造贯穿线上线下的奥迪英杰大师班IP，通过线上知识分享与线下实景课结合的形式，为公众与车主带来思想启迪，拉近品牌、产品与用户之间的距离。此外，一汽奥迪还邀请了奥迪e-tron GT全球大使&奥迪英杰汇型格赋电先锋谢霆锋、奥迪英杰汇环保律动大使张钧甯，一同探访奥迪德国工厂，领略精湛工艺与匠心创新的结合，感受奥迪品牌对于高端品质的热衷与坚守。
造车，百年赛道无捷径。慢下来，才能看清楚自己最真实的样子；慢下来，才能沉淀出更好的自己。不管是燃油车时代，还是电车时代，豪华品牌的造车优势都无法令人忽视，一汽奥迪坚持的长期主义发展节奏，已经沉淀出豪华车市场独一无二的营销资产，在这个复杂多变的市场环境中，不断突破进取新境，用坚持的力量突破极度内卷。