作为最早进入中国市场的豪华车品牌，一汽奥迪在入华36年的发展过程中已收获超过880万用户，成为国内第一个达到该里程牌的豪华车品牌。这绝无仅有的成绩，也正是一汽奥迪以长期主义的营销思维，坚持做品牌，坚持打造豪华触点和用户体验带来的丰厚回报。
而刘德华所代言的全新奥迪A8L，也是奥迪坚持品质造车、不断突破进取的最佳范例。该车拥有顶级旗舰的“智慧内涵”，既能满足舒适的乘坐氛围，又能带来更具温度的人性科技体验。其发布的Horch创始人版，更是开拓了D级进取豪华旗舰的全新格局。
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不喧哗，自有声
与去年相比，今年车市竞争愈发激烈，在快节奏的追逐下，一些汽车品牌对市场与消费者的理解，也陷入浮躁与肤泛的旋涡中。各大汽车品牌为了夺眼球，卷功能、卷价格、卷渠道、卷推广……在营销维度卷得花样百出，但大多是短时阶段下的应急之举，这也让企业的营销动作难免背上了功利性的目标。
而一汽奥迪与刘德华的这场关于“慢”的演讲，不仅给当下焦虑的打工人带来心灵的抚慰，也成为汽车品牌营销传播中的一股清流。
事实上，从营销发展的时代看，价值观的输出在当下不仅应时应景，更是企业和品牌破局内卷竞争，实现品牌长期发展的核心要义。
如果说，营销1.0时代，是“以产品为中心”，营销被认为是一种纯粹的销售；营销2.0时代，是“以消费者为中心”，企业追求与顾客建立紧密关系；那么，在营销3.0时代，消费者被还原成“整体的人”和“丰富的人”，“交互”与“交易”也被提升为“互动”和“共鸣”。
也正是认识到这一点，一汽奥迪的营销主张始终围绕以用户为核心，追求“精神与价值观的响应”。而其与刘德华携手三年，对长期主义的不同演绎，正是其坚持做品牌，以长期主义的营销思维对抗车市内卷的最佳范例。
自2022年携手刘德华，邀请其作为A8L代言人以来，一汽奥迪的营销就没有拘泥于单纯的产品维度，而是以品牌思维锐化产品营销，时刻保持与用户的同频共振。
“人生起起伏伏，坚持重塑自己，走下去就是阔野坦途。”2022年，在全新奥迪A8L与刘德华携手打造的TVC《坚持的力量》里，刘德华将自己从业四十年的感悟面对镜头娓娓道来。画面里，全新奥迪A8L静置在他身侧，与刘德华的自信从容相得益彰。
2023年“五四青年节”这一天，一支“给坚持以坚持”的短视频刷爆朋友圈。一汽奥迪携手刘德华，结合当前青年人的现实痛点，以平等且鼓励的心态，号召“过来人”给予新时代青年最真诚的支持。这支短视频深刻洞察了社会情绪力，充分挖掘了青年群体的情感诉求，一经发出便颇受好评，拉近了奥迪品牌与用户的心理距离。
“修炼是一种非常好的过程，只要坚持走在一条正确的道路上，尽心尽力去做，就会有成功的可能。”2023年6月9日，刘德华以《入镜》为主题，在奥迪英杰汇大师班上，分享镜里镜外的多面人生，鼓励“过来人”要从初起的“入镜”，到高阶“入镜”，把光环传递给新人，去支持更多需要帮助的人。
今年6月21日，一汽奥迪与刘德华再度携手打造年中讲，与着急赶路的人们聊聊“慢”下来的力量。