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阿维塔12还要承担积极反馈、品牌塑造、广宣的功能

阿维塔12还要承担积极反馈、品牌塑造、广宣的功能

摘要来自:《蓄势蝶变,阿维塔的渠道之战》

【易车摘要频道】下列精选内容摘自于《蓄势蝶变,阿维塔的渠道之战》的片段:

该经销商已经从阿维塔手里接收了5家直营门店,在临沂、无锡和杭州分别经营了3家具有交付和售后服务功能的阿维塔中心店。“我们在杭州和无锡可能后续还会建相应的中心店或订单中心,总的门店数量未来一定会超过10家。”

上述经销商们的经历,是阿维塔在渠道变革中显著的经销商顺势而为的案例。目前,阿维塔的渠道变革已经接近尾声,并于7月3日举行了渠道招商暨转型表彰大会,与合作伙伴共商未来。今年上半年,阿维塔累计交付量近3万辆,半年完成去年全年销量。阿维塔计划2024年销量目标要同比提升3倍,预期交付目标9.6万辆。毫无疑问,渠道变革,是为阿维塔实现销量目标蓄力。

蜕变前的蛰伏

从4月18日到6月15日,阿维塔顺利完成了115家主销责任区制(PMA),216家门店,1430人的沟通转化工作,最终实现了PMA签约完成率100%,人员留存率75%,不仅确保了转型过程的平稳过渡,更为阿维塔门店保留了核心战力。

值得注意的是,阿维塔的他营不是分销模式,只是终端触点上对用户的服务交给了每个地方的投资人。阿维塔仍然是客户直联、价格统一、订单驱动的方式,而不是像传统的分销模式,只是让更有效率、更灵活来为用户提供更好的服务体验。当前,阿维塔在核心一线城市保留十几家的直营门店,作用是市场感知触点。

“厂家保留的直营门店数量很少,就十几家,这就相当于是主机厂直接to B的一个触点,能够直接有效获取真实的终端信息,这本身和经销商经营没有什么大的冲突,只要厂家能够做到对厂家直营和经销商代理模式给予一致的政策,这没什么问题。这考验的是主机厂扮演好两个角色,一个是教练,指导、监督我们,另一个是裁判,一定要做到公平公正。”山东经销商张某(化名)如是表示。

浙江经销商盛某(化名)认为,阿维塔的直营门店除了销售以外,还要承担积极反馈、品牌塑造、广宣的功能,阿维塔需要有自己的触点,这对于品牌本身的反映速度或是感知市场的一些变化也有重要帮助。

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