杨学良认为,这种畸形的竞争规则是不可持续的,前不久,宝马已经官宣退出价格战,旗下车型将进行价格回调,下半年更多注重业务质量和经销商稳定发展。宝马此举其实已经明确了“反卷”的态度,与杨学良的表达趋同,那就是低级的价格战,注定走不长远。
除了价格战之外,杨学良认为,所谓的内卷还体现在不讲规矩、不讲武德,不顾质量和安全,不顾行业法规要求,只为一己市场份额扰乱竞争秩序的低劣行为。
卷价值,而不是卷价格
现如今汽车市场的状态正如杨学良所言,竞争是市场发展的直接动能,这一点无可厚非,但该如何在不触犯法律和用户权益的情况下做到良性、高效的竞争,是每一位市场参与者都该认真思考的问题。
联想到前不久被媒体曝出食用油和汽油混装的油罐车事件,可想而知,如果不加以干预,那么食品安全的挑战性会越来越大。换做汽车行业,似乎也是一样的道理。
之所以有如此感悟,是因为中国摩托车行业已经有过前车之鉴。在会上,杨学良分享了这样一个案例——在之前,中国摩托车也曾风靡东南亚,但现在的东南亚却没有了中国摩托车的身影。原因是什么呢?杨学良说:“病因就在价格战。”
当时,中国摩托车在海外市场为了份额压缩利润空间,牺牲产品质量,买过的人之后再也不会回购,最后都成了一桩桩的一锤子买卖。中国汽车如今也正在危险的边缘疯狂试探,据杨学良透露,我们有些企业已经将价格战打到了海外,严重破坏了当地的竞争生态。
海外市场不比国内市场,往往一家中国企业就能代表所有中国汽车的口碑和形象,如果以照猫画虎的方式将内卷的竞争模式复制到海外,那么到时候面临的将不止是来自同行的抵制,还将面临关税、法律等制裁、甚至中国汽车在海外市场的开拓进程也会受到影响。
目前来看,中国自主品牌出口处于高歌猛进阶段,乘联会数据统计今年6月自主品牌出口达到32.5万辆,同比增长31%,其中新能源车出口8万辆,同比增长12.3%,1-6月新能源车出口合计58.6万辆,同比增长21.2%。
杨学良呼吁,在大好形势下,中国汽车更应同心同力,目标一致奔赴海外,而不该为了一己之利在途中扔下绊脚石,重蹈中国摩托车行业的覆辙。
“我们既然还有幸在牌桌上打牌,那么就希望希望牌友们严守规矩,如果某些牌友偷牌、换牌、打假牌被发现了,就应当自觉主动地接受处罚,而不能恼羞成怒地要求守规矩的牌友们出局。”
在他看来,如果内卷持续下去,最终一定会出现劣币驱逐良币的悲哀。同理,卷字一日不消,中国汽车就无法真正走向全球。
目前,无论是在国内还是海外,内卷已然成为当下汽车行业最大的挑战,作为中国汽车重要的参与者之一,杨学良也在会上提出了三点建议:
第一,坚持发展定律,保持战略耐心,争取战略主动,敬畏法律高压线,坚守道德底线。
第二,抵制非法犯罪行为,站到正义这一边。不打简单粗暴的价格战,打高质量价格战。