电动化产品方面,除了本田CR-V PHEV以及英仕派 PHEV以外,还有纯电动车e:NS1和猎光e:NS2。。猎光e:NS2及本田CR-V PHEV的月销基本都低于500辆,而本田e:NS1和英仕派PHEV近几个月的销量则甚至连超过百辆都困难。其中尤其值得一提的是猎光e:NS2,这款车于今年6月刚上市,当时的发布会还特地打出了奥特曼这一日本国民IP来帮助其宣传,结果却是“雷声大,雨点小”。
事实上,东风本田销量下滑从三年前就开始了,2020年全年销量为85万辆,刷新纪录,而2021年这一数字下降到79万辆,2022年继续快速下降到超过65万辆,2023年则全年销售超过61万辆。
由此可见,东风本田处境之艰难可见一斑。
为什么会这样?
从上面的数据中我们可以看出,东风本田的销量仍然主要依靠燃油车,而随着国内电动化转型提速,日系车的日子越来越不好过,这已成不争的事实。
“买发动机送车”,曾经是很多人对本田的固有印象,动力相对充沛而且比较省油,关键是不容易坏省心,这是很多人选择本田的理由。
但随着国产新能源车的崛起,日系车在燃油经济方面的优势可以说荡然无存。同时,日系车配置低也是不争的事实,更别提在智能驾驶方面了。此外,在快速变化的市场环境中,产品更新换代的速度对于车企来说至关重要。然而,东风本田在产品更新换代方面却显得相对缓慢。
而电动化转型步伐缓慢,则让本田有了失去未来的巨大风险。
其实,本田的转型并不晚,但是够“墨迹”。早在2017年,本田就面向全球发布了“2030年愿景”,其核心是“在2030年的时候,实现电动化系列产品占全球本田汽车销量的三分之二”。到2025年,本田将在中国推出20款以上电气化产品,销量占比达到40%左右。
紧接着2018年,东风本田发布了“Seeing the future”新能源品牌战略,并以HEV为起点正式拉开了新能源的转型大幕。2019年,CR-V、英仕派、艾力绅组成的混动家族。2019~2020年,东风本田还陆续推出了X-NV以及M-NV两款基于油改电而来的纯电动车型。
2021年本田中国与广汽本田、东风本田共同举办了本田中国电动化战略发布会。此外,本田官方发布了全新纯电动品牌“e:N”,其首款新车e:NS1和e:NP1分别由东风本田和广汽本田于2022年春季上市。