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江淮X8 PLUS江淮汽车年销量为44.9万辆

江淮X8 PLUS江淮汽车年销量为44.9万辆

摘要来自:《江淮,“抹杀”了自己》

【易车摘要频道】下列精选内容摘自于《江淮,“抹杀”了自己》的片段:

当时,市场在问,“江淮懂得怎么造乘用车吗?”门可罗雀的销量,也以非常直白和残忍的方式,告诉江淮“造乘用车,是一门大学课程”,和以往吸收消化的商用车不同。


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果断的左延安,再次对江淮动了刀,明确“品质JAC”的战略定位,计划“十二五”期间投入百亿进行技术研发,他强调,“中国汽车不缺规模,但是品质好的汽车产品永远有市场”。


为此还启动了“40+4工程”,推动JAC大学成立,“公司大学”又转而成江淮市场竞争力的催化剂。可以说,左延安时代的江淮,一直都在一条“难而正确的路上”,因为左延安希望江淮人依旧能够有尊严。


只是,如何打造出让市场接受的乘用车,依旧是摆在左延安案头的重要任务。“商强乘弱”的局面如何改变,左延安需要拿出更多的办法。


2009年,江淮轿车依然不温不火。同年,左延安刚好60岁已到退休年龄。十年河东,十年河西,从2001年开始,为“准生证”奋斗多年的安徽老乡,还是晚辈的奇瑞,彼时已经坐在了中国乘用车自主品牌销量第一的位置上。


为了继续拓展江淮的乘用车业务,本左延安的退休时间在2009年,其后由于安徽省国资委挽留,任期从2009年开始又延长了5年。


不过,左延安推进轿车项目的时间仅仅只有7年多。2011年,江淮在乘用车市场上的表现依旧不尽如人意,轿车项目,成为了左延安提前“下课”的一个无法忽视的因素。


那一年,62年的左延安,从江淮下课了,2011年江淮突破50万辆年销量,销售收入也由3000万增长到了366亿元,也算给了左延安一个不错的“毕业礼物”。


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2012年,安进从左延安手中高位接盘。所谓高位,左延安在任的21年里,江淮汽车销量与销售收入年均复合增长率分别高达34.5%、40.3%,从濒临倒闭的地方国企,成长为拥有数百亿资产的上市公司。


当时,交到安进手里的江淮,唯一待解的难题,便是加强江淮在乘用车市场的表现。不过,接盘的第一年,江淮汽车年销量为44.9万辆,销量没有能延续高速增长,而是同比下滑3.78%。


未能延续销量增长的趋势,让市场非常意外。因为,安进并不是空降兵,他的父亲是江淮汽车的老厂长。他从1975年以来就一直任职于江淮,几十年下来,可以说对江淮“很了解”。


不过,当时的中国自主品牌正面临新的转型期,销量有所波折也在所难免。不过,熟悉江淮的安进,并没有带来新的希望。“安进时代”,却成为江淮“丢掉自己”的转折点。


转折主要体现在销量数据和财务数据上。总结为一句话,“江淮的销量原地踏步,盈利却整体呈断崖式下跌。”



代工救不了江淮



安进上任以来,“左延安时代”为江淮立下功劳的旧臣,王朝云、戴茂、王江安等重臣先后“下台”,离职。


这样快节奏的“清洗”并不多见。江淮的员工认为,安进和左延安有着很大的不同,左延安讲究人心,安进更看重名声和效应。


时代的大势,也给过安进时代一些辉煌。2015年前后,江淮抓住SUV的红利期,凭借“SUV双子星”——瑞风S3和瑞风S2,曾有过短暂的“高光时刻”。不过,并不长久。


作为曾经的小型SUV冠军,瑞风S3有机会成为这一市场的标杆,因为在瑞风S3之前,几乎没有小型SUV能够销量破万。但是,江淮汽车没有坚持下去。


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安进时代的老问题。在已经有优势的情况下没有进一步思考市场,取而代之的是躺在功劳簿上吃饭,市场在变,江淮没变,下滑就是不改变的结果。


销量的持续下滑,让江淮少了挺直腰板的底气。但是,丢掉江淮人尊严的,还有对技术的忽视。这原本是江淮最有利的武器。虽然,安进也时常喊那句口号,“保研发就是保未来”,并在财报上体现,慷慨的研发投入。


安进和左延安有相同,也有很大不同。


相同的是,在江淮最大的目标商转乘上,他们高度一致。


不同的是,安进打破了左延安“靠别人不如靠自己”的执着。左延安一直有着“技术被外资控制,则将最终失去民族品牌的荣耀”的担忧。不过,没想到,他的担忧有一天会在安进身上成为现实。


随着江淮销量下滑,业绩亏损,自主研发动力不足,产品问题突出,江淮选择“抱大腿”。


2016年,江淮与蔚来签署战略合作框架协议。一年后,由政府牵线,江淮和大众合资成立“江淮大众”,推出新品牌思皓,第一款车型思皓E20X销量惨淡,随后几款新车型也都未能掀起波澜。


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到2020年,大众汽车以10亿欧元收购了江淮手中50%的股份,以75%的绝对优势拿去了江淮大众的控制权,江淮大众便顺理成章成了大众安徽。


作为中国第3家“合资大众”,江淮大众的最后,连名字都被丢掉。而且从江淮大众到大众安徽,江淮所寄希望的大众这张“技术”底牌,并没有用好。


此刻,再也回不到那个会用50元一公斤的价格买下五十铃底盘图纸,把技术吃紧肚子里的江淮了。


时间来到2024年,蔚来与江淮的代工合同到期。江淮表示自2024年起,本公司的产销快报将不包含蔚来车型数据。


出售了蔚来工厂之后,江淮失去了一部分的利润,在新能源汽车市场高速发展之际,没有了蔚来的那部分数据,江淮的销量被打回了原形。


不过,有统计显示,靠着替蔚来“代工”,2018年-2022年,江淮通过代工,在蔚来身上赚了30亿元,2023年,通过出售两座工厂给蔚来,江淮又成功套现45亿元。


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卖掉蔚来代工厂的江淮,拿到钱后并未向左延安时代一样,将重心放在新能源汽车的自主研发上。送走了蔚来,转投华为,江淮希望再一次借助华为的智能技术实现翻身。从分工上来看,基于智能汽车解决方案合作,江淮主攻生产制造,华为主攻产品销售与技术。


将华为作为底牌,江淮真的能够高枕无忧吗?换个角度理解,江淮也是华为鸿蒙智行的代工厂。


江淮的故事,是不是变得很熟悉?像极了当年的华晨,“躺着能赚钱”就行。安进治下的江淮,一步一步丢掉了在外资面前挺直腰杆的底气。


但是,代工目前救不了江淮。



品牌力难塑,钇为难担大任



不夸张地说,当思皓被扫进故纸堆,江淮大众成为大众安徽之后,江淮奋战多年的乘用车业务,进入到了空白期。


一个很尴尬的境地。


想活下去,不成为第二个“华晨”,最好的办法就是有自己“全权掌控”的品牌。靠谁都靠不住的江淮,只能硬着头皮自己上了。


和华为的合作还没有推向市场,“无牌可打”的江淮必须打出一张属于自己的牌,这也是钇为品牌诞生的原因。江淮希望,借助钇为,重新梳理杂乱的乘用车体系,再战新能源市场,为江淮求一线生机。


其实,江淮在新能源的储备上算得上老手。从2002年,江淮便开始新能源汽车的研发,2010年,江淮新能源首款纯电车iEV1上市,2014年,第二代产品iEV4入市。至钇为推出,江汽集团有着17年的电动化积累。


江汽集团控股公司董事长、总经理项兴初表示,新能源时代又给了所有人一次机会,江淮决定奋力一搏。问题是,江淮乘用车能够从泥淖之中,挣扎而出吗?


很难。


至少那时候的江淮看起来是雄心满志的。根据规划,未来5年的时间,江淮钇为将面向新能源最大规模的纯电动A级车市场,打造钇为3、钇为X3、钇为5、钇为X5四款重磅产品。


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可以说,钇为承担着江淮汽车“全村人的希望”。以最快的速度占有一席之地,才是钇为品牌乃至整个江淮的当务之急。


将改命的第一款车型,放在钇为 3这样一款小车上,市场对江淮的转型产生了担忧。当时疑问聚焦在,已经有十多年新能源技术的沉淀,为什么拿出来“小车”钇为3,而不是主流车型?


当时江淮给出的答案是,评判之下,钇为3更具可持续性,也更适合江淮。江淮钇为董事长、总经理夏顺礼表示,“我们构建了DI平台,找未来长远的、有最大规模的市场,我们长远地去做,就是这个想法。我们要重新定义纯电动A级车。”


不过,市场数据并未给江淮的“求生之心”有所慰藉,江淮钇为并没有重新定义纯电动A级车。数据显示,上市一年之后,钇为3的销量刚过万辆。这个销量数据实在难言“救命”。


江淮钇为3销量为什么起不来?除了新品牌的陌生,最核心的问题在于“缺乏核心竞争力”。

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