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ID.UNYX与众从上市以来

ID.UNYX与众从上市以来

摘要来自:《“佛系”营销太普信,ID.与众难以吸引品牌脱敏的消费者》

【易车摘要频道】下列精选内容摘自于《“佛系”营销太普信,ID.与众难以吸引品牌脱敏的消费者》的片段:

一款上市已经满4个月的车型,在各大网站上却难以查到其最新的销量数据,这是一种怎样的体验?来自大众安徽的ID.与众或许就是个典型的例子。

通常来说,国内生产的车型,不管是合资品牌还是自主品牌,在一些汽车类网站或平台上往往都能查到相关的近期的销量数据,甚至可以查看到过往的历史销量表现。但ID.与众的确与众不同,当大部分车型已经公布了10月份的销量时,ID.与众却迟迟没看到相关的数据,甚至连过往历史销量都不容易找到。

好在互联网是有记忆的,通过网络我们还是能找到ID.与众的历史销量截图,出自于某汽车类网站,7月份175辆,8月为77辆,9月为121辆。但如今再回到同一网站再次寻找,却是“查无此车”,过去历史销量很诡异地被“清空”了,原因不明,但愿不是某些“特殊手段”。

经过一番周折,我们又从另外某个汽车网站上找到了ID.与众的全国上牌数据,具体参考价值有多少不得而知,但至少比没有的要强。经过统计,ID.与众全国上牌量合计为563辆,销量确实有进步,但不多,总体市场表现依旧惨淡。

就在11月9日,大众安徽ID.与众突然实施官降,从原价20.99-24.99万元降到如今的16.99-20.99万元,全系车型降了4万元。一款上市才4个月的新车型居然降价降得那么狠,原因不用多想,自然跟ID.与众的销量有很大的关系。至于这波降价操作能否起到实际效果,等下个月或许才有答案。

同样是大众的ID.家族,其余两家在华合资的大众,也就是上汽大众和一汽-大众,尽管不能说是爆款,但总体销量表现还是中规中矩。其中上汽大众ID.家族10月销量为14286辆,一汽-大众ID.家族虽然没有找到官方公布的具体数据,但通过对一汽-大众ID.家族所有车型的10月销量进行统计,大约为3212辆。对比之下,ID.与众的销量表现确实相距甚远。

从上市以来,大众安徽针对ID.与众采取的营销手段就十分的“佛系”,上市前后一小波热度过了以后,就如同石沉大海一般。此前,大众汽车乘用车品牌中国CEO孟侠在某次媒体采访中曾表示,大众安徽并不急于提高市场占有率,因为价值大于销量,构建品牌更重要。由此也不难理解ID.与众“佛系”营销的原因,既然大众上层对销量都不着急,大众安徽更是没有着急的理由。

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