其次，宝马的第一名，来自于坚守驾驶乐趣，坚持品牌核心价值。
驾趣为魂，宝马真香。
BMW M家族2024年在中国的市场份额持续攀升，其中以M2、M3和M4为代表的BMW M高性能车型销量在其细分市场排名第一。
BMW品牌支柱——X家族延续坚实的市场表现，过半的核心产品销量在各自豪华SAV细分市场均位列第一，其中国产BMW X5全年交付近9万辆。全新BMW 5系在2024年第四季度持续月销过万。
在新能源领域，宝马也是持续领跑外资豪华汽车阵营。
BMW和MINI品牌纯电车型2024年在中国销量同比增长7.7%。三季度上市的全新电动MINI COOPER和MINI ACEMAN在MINI品牌销量中的占比持续增加。目前，宝马集团在中国市场累计交付的新能源车已超过40万辆。
家在中国，创新为基。
作为一家以创新为品牌基因的豪华汽车制造商，宝马能多年在中国豪华乘用车市场处于领先地位，是基于其以用户为导向，持续不断地进行迭代式技术产品的创新式发展。
不创新，不宝马。
宝马强调以驾驶者为中心，将数字化融入到驾驶体验，科技加持品牌属性，但不改变品牌基因，宝马的纯粹驾趣和创新理念始终如一。最新一代BMW操作系统中，全新升级的BMW智能个人助理，拥有更自然的语音交互、更快的响应速度，用户高频使用率超80%。同时，近八成用户高频使用宝马车载在线导航，宝马车载娱乐应用的使用率超过70%。宝马将继续为中国用户量身定制好用、常用的本土数字化生态体验。
“在极具挑战的2024年，我们和经销商伙伴砥砺同行，凭借强大产品力和智能化创新，稳扎稳打，以坚实市场表现诠释‘纯粹驾驶乐趣’品牌魅力。2025年，我们将聚焦核心价值，推出更具竞争力的多款新产品，并带来令人心动、充满驾趣的客户体验活动。宝马将深化和中国头部科技伙伴的开放合作，为即将到来的宝马‘新世代’注入更多中国智慧。”
高翔的这番话，既高度概括了宝马集团2024年在中国市场的表现，也明确了2025年下一阶段创新的方向。
2024年的霸榜仅仅是开始，2025年才是宝马的创新大年。
2025年，宝马集团持续“上新”，超过10款BMW新车和多款MINI以及BMW摩托车新品将在中国上市。全新BMW X3长轴距版将在2月上市，其轴距加长110毫米，内饰和动力系统全面升级。除了已经发布的首款国产M性能轿车——全新BMW M235L四门轿跑车外，BMW M家族还将推出数款高性能车型。
当然，2025年的重头戏必须是BMW新世代车型。作为宝马创新的领航者，“新世代”代表了宝马在设计、技术和理念上的跨越式进阶，其创新成果将逐步应用在宝马未来所有车型上。新世代车型将从今年开始陆续在全球市场推出，2026年将在沈阳国产。
新世代车型将搭载BMW首创全景iDrive以及宝马全自研的BMW新世代操作系统X，该系统70%的源代码在中国开发和优化，更贴合中国用户的使用习惯。
在智能驾驶方面，新世代车型将搭载宝马最新一代自动驾驶辅助系统，宝马中国研发团队深度参与，为中国提供安全、可靠，且契合用户需求的智能驾驶功能与体验。