7月6日丰田埃尔法正式在香港发布，新车售价799860-1199440港币，约合人民币73.41万-110.08万元。
6月21日，全新一代丰田埃尔法、威尔法在日本举行了全球首发，其中全新一代埃尔法在日本市场的售价区间为540万到872万日元，约合人民币27.39万元-44.24万元。而威尔法售价区间为655万到892万日元，约合人民币33.22万元-45.25万元。
同一时间广汽丰田上市了两款2.5L智能电混双擎埃尔法车型，其中尊贵版售价89.90万元，臻享版售价90.90万元。一汽丰田这边，上市了两款皇冠威尔法新车型：至尊版售价89.90万元；至尊行政版90.90万元。这四款新车，如果选装漆面镀膜，需加价2万元。
相较而言，中国市场埃尔法的售价高出日本市场3倍多，这还没算经销商加价，以前随便加个几十万不在话下。