2月10日，北京现代宣布旗下三款车型推出焕新一口价政策，即日起第十一代索纳塔直降30,000元，售价11.98万元；全新途胜L直降40,000元，售价12.98万元；库斯途直降42,000，售价13.98万元。
从优惠力度和覆盖车型来看，北京现代这次满足了轿车、SUV、MPV全品类用户需求，并且言简意赅直接给出直降政策，版面上没有其它附加条件或隐形套路，为消费者提供了一种简单、直接、透明的购车体验。
如今，广汽丰田、上汽大众、北京现代等品牌都已在部分车型上采用了“一口价”销售，市场竞争愈发激烈。
“一口价”模式的兴起，并非偶然，随着消费者购车经验的日益丰富以及信息获取渠道的多元化，他们对于传统购车模式中复杂的价格谈判和优惠套路越发感到疲惫和不满。
繁琐的议价过程不仅耗费时间和精力，还容易让消费者在价格的迷雾中迷失，难以判断自己是否真正得到了实惠，“一口价”模式的出现，恰好打破了这种信息不对称和价格不透明的局面。
在这样的大背景下，北京现代推出的 “焕新一口价”，无疑是一次精准的市场出击。先看第十一代索纳塔，作为北京现代的 B 级轿车代表，此次直降 3 万元，起售价仅为 11.98 万元。
这个价格在合资B级轿车市场中极具竞争力，以往消费者想要购买一辆合资 B 级轿车，预算往往需要在15万元以上，而现在索纳塔以不到12万元的价格，让更多消费者实现了拥有合资 B 级车的梦想。
在动力方面，索纳塔提供1.5T和2.0T两种动力选择，1.5T发动机可输出170马力，2.0T 发动机更是能输出 250马力，全系匹配 8AT 变速箱，无论是城市通勤还是高速行驶，都能满足消费者对于动力和驾驶乐趣的需求。
全新途胜 L 同样表现出色，作为一款紧凑型SUV，它直降4 万元，一口价为12.98万元。途胜 L 长宽高分别为4670/1865/1690mm，轴距达到2755mm，在空间上能够满足家庭出行的需求。
配置方面，L2 级辅助驾驶、自动大灯、自动雨刷、自动空调、车载微信、手机无线充电（15W）、BOSE 音响等丰富配置一应俱全，让消费者在享受舒适驾乘体验的同时，也能感受到科技带来的便利。
动力上，搭载的 1.5T CVVD 发动机 + 8AT 变速箱的动力组合，最大功率 147kW，峰值扭矩 253N・m，WLTC 油耗低至 6.9L/100km，在保证动力的同时，也兼顾了燃油经济性。
而中大型 MPV 库斯途，降价幅度更是达到了4.2 万元，一口价13.98万元起售。对于那些有大家庭出行需求的消费者来说，库斯途无疑是一个性价比极高的选择。
它提供1.5T和2.0T两种动力版本，最大可输出170马力和236马力，匹配 8AT变速箱，满足不同消费者对于动力的需求，5门7座的布局，宽敞的车内空间，让每一位乘客都能拥有舒适的乘坐体验。
现代汽车在全球市场的技术实力不容小觑，但在中国市场，其品牌溢价能力持续走低。消费者对“性价比”的期待，与品牌向上突破的诉求形成矛盾，如何在价格与价值之间找到平衡点，是北京现代必须解决的难题。
北京现代的“焕新一口价”，正是这种革新意识的体现。通过统一售价、简化购车流程、提升服务透明度，传统车企正在努力缩小与新势力在用户体验上的差距。