英国品牌捷豹和法国品牌 DS 此前均已宣布进军豪华汽车市场，如今奥迪也准备进军豪华汽车市场，但由于同样的原因，奥迪在高端汽车市场失败了。去年，奥迪跟随母公司大众陷入危机，目前被迫关闭工厂、裁员。从2024年的销量来看，奥迪在所有主要市场都明显落后于宝马和奔驰，这是危机最明显的指标。
奥迪现在的处境尤其艰难，因为它不仅受到电动汽车销量不佳的拖累，而且其自身形象也不够鲜明：该公司摆脱了跑车（TT和R8）的束缚，并牢牢依赖大众的基础，也就是说，它实际上已经失去了自己的工程学院，并且不向客户提供原创车型。如今，任何奥迪车型在大众集团的其他品牌下都能找到直接的技术类似物，再加上停滞在开发阶段的设计、较低的可靠性评级，您就会明白为什么奥迪汽车如今销量不佳。
三年前，奥迪宣布将通过淘汰初级车型 A1 和 Q2 来提升自身形象，这两款车型将不再推出，初级车型将是 A3。如今，奥迪英国代表处负责人何塞·米格尔·阿帕里西奥在接受媒体杂志采访时表示，奥迪将逐步转向豪华车市场，为客户提供更大、更昂贵的车型，全系车型的价格都将大幅上涨。
因此可以说，奥迪不再试图在产销量上追赶宝马、奔驰，而是希望生产更少的汽车，并以更高的价格出售。这样的策略是否有效还是一个很大的问题，因为随着价格的上涨，奥迪车型的消费水平和审美品质也要大幅提升，而这在今天存在着明显的问题。