在汽车行业风云变幻的今天，北京现代正站在一个关键的历史节点上，面临着前所未有的挑战与机遇。新兴的新能源市场尚未完全成熟，行业格局的剧烈变动导致内卷加剧，无序竞争现象频发。消费者在这样的市场环境中，更加渴望找到长期可靠、值得信赖的产品和服务提供者。在这样的背景下，北京现代凭借其深厚的品质积累，正以一种全新的姿态，迎接市场考验。
▍行业变革，北京现代的谋与略
当前，汽车行业正经历着深刻的变革，电动化、智能化、网联化趋势日益明显。新兴的新能源市场虽然前景广阔，但尚未形成稳定的市场格局，各种新技术、新品牌层出不穷，市场竞争异常激烈。在这样的环境中，消费者在选择汽车产品时，更加注重品质、耐用性和服务保障。北京现代作为一家历史悠久的合资品牌，凭借其长期形成的品质耐用口碑，成为了众多消费者的备选之一。
面对消费升级的需求，我们看到北京现代主动调整销售结构，逐渐停产低端走量的车型，转而推出更多中高端车型。截至2024年底，中高端车型在北京现代整体销量中的占比已经达到了36%。这一战略调整不仅提升了品牌形象，也更好地满足了消费者的需求。同时，股东双方在2024年年底增资80亿元，为北京现代提供了坚定的支持，为其未来的发展注入了强劲的动力。
站在2025年，北京现代的发展方向已经清晰可见。北京现代将用技术和创新回应用户需求，用更好的产品和服务赢得消费者的信赖。在这样的背景下，“北京现代2025真质万里行”活动应运而生，旨在通过实践活动验证产品的品质，进一步巩固和提升品牌形象。
▍真+质，为智电时代蓄力
那么问题来了，北京现代究竟该从哪儿切入力挽狂澜呢？基于对内外条件的深入把握，北京现代提出了以“真·质”为关键词的品牌策略，聚焦全球品质，打造差异化标签。
“真”，是北京现代品牌策略的核心之一。
北京现代用真材实料的产品、真诚的服务、真实的价格建立用户信任。在燃油车领域，北京现代已经做到了真省油、真稳定、真耐用、真省心。
在此次“真质万里行”活动中，展示的第十一代索纳塔、第五代胜达、2024款库斯途、全新途胜L等全新车型，不仅在设计、品质感上实现了重大突破，更在智能化、网联化方面达到了行业领先水平。
在新能源领域，北京现代同样坚持“真”的原则，即将推出的全新纯电车型，将做到真续航、真稳定、真技术、真安全。通过先进的电池管理系统和智能温控技术，实现车辆的续航里程真实可靠；通过严格的质量控制和技术验证，实现车辆的性能稳定可靠；通过自主研发和合作引进相结合的方式，掌握核心技术，实现产品的技术领先性；通过多项安全防护措施，实现车辆的安全性。
“质”，是北京现代品牌策略的另一个核心。
北京现代坚持用适合中国市场的“技术引入”与适合中国市场的“技术合作”，诠释品质。在燃油车和整车制造领域，北京现代将继续引入全球TOP3现代汽车集团的先进制造技术，确保产品的品质和性能达到国际领先水平。