可是,国内车企自信的底气在哪里?难道真的是电动车做的比德系车更好?
慕尼黑车展期间,零跑汽车创始人朱江明表示,欧洲车型差价大,利润空间也大,而且欧洲消费者对于汽车的品质要求高,销量更具含金量。
含金量高不高不好说,利润空间确实大。
这点比一比在售车型的价格就清楚了,75kWh的蔚来ES6(欧洲型号为EL6)欧洲上市,售价高达6.55万欧元(约合人民币51万元),比国内足足高出十几万元。
比亚迪与蔚来欧洲售价贵,还可以推脱给关税、增值税,德国车企自己的车存在差价,那可就没地方找借口了。
前段时间,欧洲大量消费者投诉大众,质疑大众汽车用欧洲消费者的钱,补贴中国消费者。该事件的起因是,大众纯电动车ID.3欧洲售价39990欧元起(约合人民币31万元),而中国市场起售价目前仅12.59万元起(惊爆价活动),差价接近20万元。
如今欧洲市场海豹与ID.3价格接近,该买哪个,不用多说了吧。
国内车企纷纷进军欧洲市场,庞大的利润空间只是原因之一,还有一个关键原因在于,欧洲车企电动化转型太慢,也没有竞争力强的造车新势力,给国内车企留下了足够的发展空间。
船大难调头,欧洲车企庞大的体量,导致其难以迅速转型。面对国内车企的攻势,德系车企不可能不着急。
慕尼黑车展上,多家欧洲车企与供应链企业高管坦言,新能源汽车时代,德系车与中国车的内燃机屏障被消除,不但导致中国车企国内销量暴涨,还成了潜在的汽车出口商,已经对大众、雷诺、宝马等欧洲车企构成了不小的威胁。
国内车企向欧洲车企发起了挑战,可欧洲车企准备好应对之策了吗?
本届慕尼黑车展,欧洲多位车企高管,针对来自中国车企的挑战,做出了回应。总结起来,这些车企认为与中国车企竞争,需要做到两点,第一,降本增效,将价格战打起来;第二,投入重金升级技术,提升产品竞争力。
整个汽车行业都在降本增效,国内发力更早,因而已取得了不少成绩,从电池成本、车身架构等方面,降低了汽车生产总成本。如小鹏开发的扶摇架构,通过车身一体化压铸技术,大幅降低了汽车的成本。
打价格战,中国车企是专业的。
宝马集团CEO齐普策在采访中甚至直言,欧洲禁售燃油车,剥夺了欧洲车企的优势,令他们不得不与中国车企打价格战,可欧洲车企的经济车型根本不可能在与中国车企的价格战中取胜。
大众汽车计划投资中国市场,建立电池生产工厂,降低50%电池成产成本,并且使汽车生产总成本在更新迭代中降低40%,以便于与中国车企打价格战。
雷诺汽车则将希望寄托在新成立的电动车部门安培(Ampere),期待没有燃油车拖累的新部门,能够在电动车市场拼出一片天地。
无论欧洲车企的计划是什么,都需要投入不少成本,不仅仅是金钱,还有大量时间。一拖再拖下去,很可能耽误欧洲车企的转型速度,甚至可能等到欧洲车企的电动车技术成熟,市场已被瓜分得所剩无几。
因此,大众还拿出了另一套方案,与国内车企小鹏、上汽合作,基于他们开发的电动车平台推车产品,弥补当前自家电车平台存在的不足。
2022年,国内电动车市场,自主品牌份额高达79.9%,除了特斯拉,其他车企很难拿到份额。借助电动车市场的卓越表现,自主品牌还在乘用车市场取得了49.9%份额,合资车与进口车的份额则不断下滑。