这不是定语成绩,而是真的在高端市场中形成了规模化效应,30万以上市场是一个极为关键的阵地,既能守住高价值用户画像,还能够让企业拥有饱满的盈利能力。
理想自然而然也成为了最快上岸、最快盈利的企业。
营收数据显示,理想第二季财报营收超过280亿,同比增幅超228%, 按照数据规模预计,理想在2023年将会顺利盈利。
因为其第二季度净利润达到23亿,毛利率达到恐怖的21.8%。
汽车板块毛利率能够超过18%的企业都不多,理想甚至超过了20%,这得益于大单品策略,全新的理想L系产品设计理念相同,节省了供应商、生产、销售压力,同时单车定价较高,销量庞大,均摊了生产方面的成本。
业内人士对理想的成功,其实都是从技术角度分析的。
但事实上,理想可能不是一个优秀的理工男,却是一个非常成功的“渣男”,懂得如何抚慰用户的消费需求,真正的高端需求是考虑到了家庭用车需求。
老婆、孩子、父母喜欢的沙发、冰箱、大彩电一样不落的出现在一台车上,同时在设计、舒适上做到了相对出色,至少在面对BBA的X3、Q5L时,理想L系的竞争力并不弱。
退一步来看,不卖弄品牌价值的理想,其实卖弄的是用户需求,用户需求点在哪里,理想就在哪里,所以其在30万以上市场成功扎根,相当于掐准了本身BBA无法提供的用车生活。