BJ40最初于2013年正式上市，在经历了多年的发展、进化之后，现款BJ40已经衍生为一个庞大的车系，15.98-26.99万的售价区间共有二十款左右的车型，涵盖了汽油、柴油两种类别，分为四门版、双门版两种车身结构，有C、P、S、SE四个系列满足不同程度的越野需求，对于细分市场的把控可谓非常精准。
自2013年上市以来，BJ40以出色的性价比和不俗的实力成为是北京越野品牌的销量担当。2019年，BJ40共售出20392台，2020年1-11月的累计销量也已达到15082台，占到北京越野品牌90%以上的销量。而且，BJ40家族已连续30多个月连续获得中国品牌越野车细分市场的销量第一，市场占有率一度突破74%，可谓中国品牌车型中“最野的仔”。
除了超高的性价比外，BJ40过人的品质也被饱受好评，比如北京越野作为中国探月工程官方战略合作伙伴也同步开启了揽YUE计划，首次全程参与嫦娥五号出征、返回整体任务，而担任 “嫦娥五号月球采样返回任务官方保障用车”的，便是BJ40的新增车型—刀锋英雄版，该车已经发布，但还未正式上市。