公开信息显示,北京汽车制造厂是一家从事汽车制造的民营企业,隶属于魏桥创业集团,总部位于青岛。2015年,北汽集团将所持有的北京汽车制造厂股权全部挂牌转让,北京汽车制造厂彻底脱离北汽集团,成为民营企业。
也就是说,212品牌是个实打实的全新品牌,即使依然想通过“北汽212”作为传承,但仍掩盖不了它是个全新的,毫无背景的“新”造车品牌。
中国汽车工业发展初期,212缔造了一段神话。但放到现在,复活212,还有机会吗?从不同角度分析,会得到不同的答案。但仅看当下的车市,212想重整旗鼓,打一手情怀,主打一个个性,想要脱颖而出难度不小。
212,如何立足于乱世?
把现在的车市比作“乱世”,一点都不为过。
这里不仅是指价格战带来的价格体系混乱,同时也包含了产品体系的混乱。各种新生代产品层出不穷,重新的级别定位,重新的品类定位,无不改变着人们对汽车行业的固有认知。
不过,市场越乱,新兴品类越容易出彩。比如今年来爆火的“方盒子”市场。实际上“方盒子”车型已存在数十年的时间,只不过从长城推出坦克300开始,才将这个概念推广起来。直到捷途旅行者,方盒子概念才由小众化转向大众化,原因很简单,此前关注方盒子车型的用户,都是特殊需求用户,且方盒子车型本身的功能属性比较局限。而捷途推出旅行者后,方盒子也适合家用,就促使了其变得大众化。
介绍完背景,再看数据。以4月方盒子销量为例,第一仍然是捷途旅行者,且其是唯一一款月销破万的方盒子车型。第二是坦克300,月销超6900辆,第三是哈弗大狗,超6700辆,第四是奇瑞iCAR 03,近5000辆的成绩。
从数据来看,相对比其他细分市场头部车型动辄3万、2万辆的销量来说,方盒子车型的“大众化”还有很长的路要走。另一个事实是,除了坦克300,依靠市场口碑维持销量成绩外,其余前几名的方盒子车型都是家用属性大于越野属性的产品。也就是说,如果再增加定语,越野方盒子,市场依然非常小众化,而且需要品牌力支撑,也需要价位支撑;家用方盒子,则更有市场潜力,毕竟更贴近SUV属性,且价位能做到更低,更容易被消费者接受。
从212现款车型的配置和主打属性来看,其为了延续品牌风格和个性,更偏重于越野方盒子。也就是说,212将自己带入到一个更复杂的市场中竞争,坏处非常明显,212仅剩的就是品牌情怀,单靠这一点,难从相对稳定的越野市场抢份额,即使能抢到,越野市场的小众,也注定无法令212上量。但也有好处,就是避免新品牌一经发布,就被用户诟病为“割韭菜”品牌,毕竟这类事情也是有前车之鉴的,参考赛麟。