显然,在不到一个星期的时间里,两款重磅轿车的相继上市,不仅将入门价格下探到20万以内,同时还抢了不少同级车型的饭碗,在这其中,日产全新天籁就是一个非常典型的例子。那么,在同级换代竞品强势的“价格战”之下,新天籁能否顶住市场压力?这篇文章,就来深入解读一下这款车的竞争力。
目标用户差异化,这才是天籁的底气
去年九月,日产全新天籁宣布上市,是B+级轿车市场中最先实现升级改款的车型,并领先于其他竞品。那时,全新雅阁还在襁褓之中,关于它的未来,还只是一个猜想;而全新君越更是停留在概念车阶段,换代车型遥遥无期。诚然,全新天籁的出现,无疑占据了各种市场优势。
只不过关于新产品的定位,新天籁还是比较谨慎的,它并没有一头扎进年轻市场的潮流中,而是选择回归本质,打造一台更有质感、更有时代气息的高端座驾。就好比二十一世纪初刚刚进入中国市场那样,通过豪华、舒适的定位,来吸引更多消费者的注意。
因此,关于全新天籁的目标用户,自然而然就是那些事业有成、家庭美满的中产阶级,他们或许不再年轻,但依然对日系豪华轿车抱有一定的热情。
所以首先在设计上,新天籁首先考虑到了这部分人群的审美,中网依旧沿用“V-Motion 3.0”设计语言,并与大灯高度融合,两旁如同羽翼般的线条,象征着不断进阶的人生历程。同时前脸、轮毂等细节均加入了很多镀铬元素,看起来多了几分稳重、成熟的感觉,而优雅的车身线条也大致还原了早些年天籁J31的气场。