如此,一汽丰田一来填补了细分市场的空缺,二来其混动、纯电车型迎合了当下新能源市场的需求。目前一汽丰田在售的插电式混合动力动力车型有丰田RAV4、卡罗拉,纯电车型为奕泽,油电混合动力车型有丰田RAV4、卡罗拉、皇冠路放、亚洲龙、奕泽。
车云网在整理10月一汽丰田交付量时发现,目前一汽丰田的混动车型(插电混动、油电混动)的单月交付量已经占到其总量的31%。
据悉,到2022年,一汽丰田将推出涵盖燃油、混合动力、插电式混合动力、纯电动等多种能源驱动形式的9款TNGA全新车型;这其中既有海外经典车型的导入,也有基于用户需求本地化开发的全新车型;目标是让中国消费者在任何主流细分市场的购车需求,都能在一汽丰田得到满足。
对于一汽丰田来说,在众多不利因素的市场环境下实现逆势增长,其首要的因素,就是通过TNGA强化战略以及新能源战略,强化产品布局,满足了当下用户对消费升级和更多元化的需求。
皇冠:一汽丰田向上的最强“助攻”曾今,“皇冠3.0”被视为非凡身份的象征,成为一代人心中难以抹去的印记。然而,2020年4月在中国生产了13年的皇冠车型因多种原因宣布停产。
面对当前不断升级的用户需求,一汽丰田顺势而为,全面布局以皇冠品牌焕新为依托的 “品牌向上”新战略。
而在今年下半年上市的皇冠陆放和皇冠威尔法成为主要的战略支撑,覆盖30-90万元价格带,以皇冠级的工艺标准带给用户更高级更尊贵的体验,进一步满足高净值用户群体的消费升级需求。
表面上看,或许是为了证明,此次皇冠重现不是“炒冷饭”贩卖情怀,皇冠品牌不再局限于轿车,而是升级成为覆盖多品类车型,一跃成为一汽丰田的高端子品牌。
从更深层来看,新皇冠的出现更像是一汽丰田下的一盘大旗。皇冠复出江湖,一方面填补了一汽丰田缺少中型SUV产品的空白;另一方面,在消费升级的大环境下,皇冠无疑将成为一汽丰田“上攻”征途的新“助攻”,高端化产品供给也是化解当下合资份额紧缩的良方。