可以看出,从前卫的外观设计,到宽大的车身空间,再到多选的动力系统等,起亚K8各方面的产品力还是比较均衡的,体现了其作为最新当家旗舰之作的水平。新车最快将于3月份在韩国市场发布,而后在美国等市场上市取代K7。那么,起亚K8是否有望引进中国呢?
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时下,几乎每家车企都在想方设法地提升品牌价值,从发布更潮流化的LOGO,到推出各种“高端车型”,都是为了品牌形象的高端化,起亚自然也不例外。只不过,若要引进K8,起亚必将面对以下两个障碍。
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首先是品牌印象的低端化。从前,起亚以千里马等低价车型迅速打开了市场,曾经的K5能成为“屌丝三宝”之一,也是得益于相对出色的性价比。到现在,起亚家族在中国市场中并没有一款真正意义上的豪华车型,全新K5凯酷最多只能算是中端轿车。
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然而,受制于成本问题,起亚K8的定价并不会低到哪去。曾经的K7(凯尊)在国内的售价是24.3-32.18万元,定位更高的K8售价将只高不低,但手握30万元,为什么消费者不选择奥迪A4L等知名度更高的BBA车型呢?再不济,也还有一众二线豪华品牌可选,同为中大型车的凯迪拉克CT6优惠后售价已低至30万元以下了。
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假设,起亚愿意最大限度地压缩利润空间,将K8的起售价降至20-25万元价位(这几乎是不可能的事),强行引进它来装点门面,可这样一来,似乎K8又无法起到彰显品牌价值的作用了,反而强化了起亚的低端印象。参考凯迪拉克、捷豹路虎等惯于“以价换量”的二线豪华品牌,销量换没换到暂且不论,频频降价对品牌形象和旗下车型保值率的贬损可是难以挽回的。