奇瑞的混动导入速度很快,捷途的速度和奇瑞同步。计划10月底推出混动车型R9、年底推出R7、明年四月推出R6,全部采用封闭式格栅,混动化的车型外观和设计元素,以区别于现有的X70、X90和大圣。同时,旅行者也会推出混动版本,预计顶配售价会突破20万。不管是奇瑞还是捷途,目标都是在2024年混动车型销量占到总销量的三分之一。
聚焦越野定位和密集的产品计划,捷途是准备撸起袖子大干一场了。但问题也来了,市场有足够的承载力吗?
聚焦越野市场,蛋糕能有多大?
一个不容忽视的事实是,相比主流的家用市场,硬派越野始终是一个偏小众的存在。2022年国内硬派越野市场规模不过21万辆,风头正劲的坦克品牌全年销量不过12万辆。这么小众的细分市场,能否承载捷途的雄心?何况捷途今年目标30万辆、明年目标50万辆,2026年目标甚至定到了年销100万辆。如此激进的计划,市场有这么大容量吗?
在对捷途高层的采访中,笔者逐渐解开了这个疑问。
第一,定位“轻越野”,格局一下子打开。按照极限越野能力,如果说带大梁的SUV是4/4,城市SUV则是2/4,那么轻越野则是3/4,这是一块尚未被深度开发的蓝海。又有数据显示,对绝大多数SUV用户来说,郊外场景用车频率每月仅两次以上,而城市用车场景则每周达到5次以上,所以对普通人来说,传统硬派越野其实有些能力过剩,城市SUV又有些能力不足,3/4轻越野刚刚好。同时随着户外生活方式的流行,很多人厌倦了城市的一成不变,开始向往回归自然,3/4的轻越野能兼顾城市和户外,兼顾油耗经济、驾驶舒适并能征服大多数的越野路面,外加颜值出众、智能化武装到牙齿让新手也能轻松驾驭,这些卖点都能直戳人心。
以捷途旅行者为例,上市前意向订单已超1.8万辆,上市当天公布价格后就新增1000多订单。在所有订单里,订购2.0T车型的比例将近90%,证明大家对四驱和越野是刚需。此外,30岁以下客户比例较高,女性客户也比较多,“就是冲着颜值来的”。最后,“越野老炮” 40-50岁的男性比例,能占到20%-30%,这部分人除了颜值,也看重XWD智能四驱和31000Nm/deg的车身刚性等等这些硬核指标。捷途对旅行者的预期是月销一万辆且信心十足。